لعلك شاهدت مرات عديدة في الأفلام والمسلسلات شخصية ما تستخدم حاسوب مثلا أو -منتجات أخرى – ولكن بدلا من رؤية لوغو Logo معروف عليه فإنك ستجد ملصق ما يغطيه  أو لوغو تخيلي وغير موجود في الحقيقة حيث يمكن أن ذالك الحاسوب تابعا لآبل Apple مثلا لكن دون أن يظهر اللوغو الخاص بأبل ولكن هذا الأمر يمكن أن يحدث لشركات أخرى مثل ديل Dells وغيرها .

وكما قلنا فإن هذا الأمر لا يقتصر على المنتجات الإلكترونية فقط إنما يمكن أن تشاهد الملابس والمشروبات حتى ولكن الشعار أو اللوغو الخاص بها يكون مغطى أو حتى مموها ( كما هو شائع في تلفزيون الواقع ).

إن هذه العملية التي يستخدم فيها شريط صغير من أجل إخفاء أو تمويه اللوغو يطلق عليها greeking ( تعني جعل الشيء غريبا ) وهي طريقة أرخص مقارنة باستخدام الكومبيوتر من أجل تمويه اللوغو الأصلي

في حالات أخرى فإنه يتم تصميم شعار تخيلي جديد ويكون في بعض الأحيان قريب جدا إلى الشعار الأصلي  ولكنه مختلف كفاية بحيث يتجنب المساءلة القانونية

ولكن ما الهدف من هذا الأمر ، وهل إظهار الشعارات الأصلية للشركات بدون إذن قانوني أم لأ

لماذا يتم فعل هذا

يطلق على الفعل السابق بشكل عام : إخفاء أو تنحية المنتج  product displacement حيث يتم إزالة العلامة التجارية للمنتج وهو عكس وضع أو إظهار المنتج  product placement والتي تقوم في هذه الحالة الشركة صاحبة المنتج بالدفع لصالح العرض التلفزيوني من أجل عرض منتجها في المسلسل أو الفيلم

بالنسبة للأسباب :

أولا : بسبب أن مالك العلامة التجارية يمكن أن يطلب ضريبة مالية من صاحب العرض التلفزيوني جرا ء ظهور تلك العلامة في المسلسل أو الفيلم لذلك يلجأ منتجو العرض إلى تغطية أو تمويه تلك العلامة بدلا من دفع الأموال .

ثانيا – إن إظهار العلامة التجارية لمنتج ما في عرض تلفزيوني يعتبر نوعاً من الدعاية ، إذن لماذا يقوم أصحاب العرض بالإعلان المجاني لمنتج ما في الوقت الذي تدفع فيه بعض الشركات الكثير من الأموال من أجل إظهار منتجاتها في عرض ما .

أخيرا – هناك العديد من الحالات التي يرفض فيها صاحب العلامة التجارية إظهار الشعار أو اللوغو الخاص بشركته بشكل خاص عندما يتم عرض منتجه بطريقة سلبية على سبيل المثال قامت شركة Emerson Electronics الشركة الأم ل Emerson Electronics المتخصصة في التخلص من النفايات بمقاضاة مسلسل الأبطال Heroes بسب ظهور اللوغو الخاص بها بشكل واضح أثناء قيام أحد الشخصيات بوضع يده في حاوية نفايات

ورغم أن ردة الفعل هذه قد يكون مبالغ فيها إلا أن الكثير من الشركات لا ترغب بربط اسمها مع مشهد سلبي معين .

ولكن هل هذا الأمر قانوني أم لا

لعل الأمر الأبرز هنا هو الإجابة على هذا التساؤل : هل القيام بعرض الشعارات الأصلية على الملابس ، الأطعمة و الحواسيب وباقي المنتجات هو أمر مخالف للقانون أم لا . والإجابة البسيطة هو أنه لا ، غير مخالف للقانون على الإطلاق ومثل هذه الأمور تخضغ لما يعرف ب الاستخدام العادل /fair use/ ,

إذن في المرة القادمة عندما تشاهد لوغو غريب أو مغطى فإنك لن تحتار وستعرف السبب وراء هذا الأمر .