أعلنت إنستغرام Instagram في يوليو/تموز الماضي عن برنامج مكافآت خاص بها لتشجيع صناع المحتوى على نشر مقاطع Reels.
وقال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، إن الشركة ستدفع حوالي مليار دولار للمبدعين حتى عام 2022.
الآن ذكرت تقارير إخبارية أن المنصة تقدم بالفعل مبالغ ضخمة من المال للمبدعين لنشر مقاطع فيديو على خدمة ريلس المنافسة لتيك توك.
وسلّطت هذه التقارير الضوء على مقدار ما يتم تقديمه لمنشئي المحتوى الفرديين بالضبط، وعدد المشاهدات التي يحتاجون للحصول عليها من أجل الحصول على الحد الأقصى من المكافآت.
وأشار موقع TechCrunch إلى منشور عبر منصة Reddit يذكر فيها عرض الشركة ما يصل إلى 35,000 دولار على شخص ما إذا حصلت Reels الخاصة به على 58.31 مليون مشاهدة في شهر واحد.
وفي الوقت نفسه ورد أن صغار المبدعين عُرض عليهم مبالغ أكثر تواضعاً حيث عُرض على إحدى منشئات المحتوى تملك حوالي 52,000 متابع على Instagram، مبلغ 1000 دولار، ويوجد آخرين عُرض عليهم بين 600 دولار إلى 800 دولار.
وأشار موقع TechCrunch إلى أن هذه المكافآت تتزايد بمرور الوقت، حيث تم مؤخراً عرض منشئ محتوى آخر لديه 24,000 متابع على Instagram مبلغ 8,500 دولار مقابل 9.28 مليون مشاهدة.
ولا يبدو أن هناك أي قواعد ثابتة حول كيفية توافق مبالغ المدفوعات مع أعداد المتابعين.
بحسب الشركة فإن برنامج المكافآت هذا في مراحله الأولى وسيخضع للعديد من التعديلات اللازمة.
ويقدّم كل من يوتيوب YouTube وسناب شات Snapchat حوافزهم الخاصة للمبدعين.
حيث أعلن موقع يوتيوب YouTube في شهر آب/آغسطس الماضي أنه سيدفع ما يصل إلى 10,000 دولار شهريًا لمقاطع الفيديو الشهيرة.
وفي الوقت نفسه أعلنت سناب شات Snapchat الشهر الماضي عن تحديات Spotlight، والتي تقدم مكافآت متنوعة لتحفيز إنشاء مقاطع الفيديو.
وقالت Snapchat وقتها إن مجموعات جوائزها تتراوح عادةً من 1000 دولار إلى 25,000 دولار.
هناك تفسيران محتملان لمخططات المكافآت الخاصة بهذه المنصات، الأول هو أن Instagram المملوكة لشركة ميتا Meta تريد مشاركة الثروة مع المبدعين لتشجيعهم على الاستمرار.
أما التفسير الآخر فهو محاولة جذب المزيد من مستخدمي المنافس المباشر تيك توك TikTok، حيث أنّ العديد من مخططات المكافآت تركز على خدمات الفيديو القصيرة التي تشبه تيك توك.
من جانبها، يبدو أن TikTok غير منزعجة من مقدار الأموال التي يتم طرحها من قبل منافسيها، حيث أعلنت في أواخر سبتمبر/أيلول الماضي أنها تجاوزت علامة المليار مستخدم نشط شهريًا.