وقع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب للتو الأمر التنفيذي لحظر أي معاملة لشركة مقرها الولايات المتحدة مع تطبيقي تيك توك TikTok ووي تشات WeChat وذلك بعد 45 يوماً من الآن.
وجاء في الأمر التنفيذي أن تيك توك TikTok تلتقط معلومات من مستخدميها ويمكن أن تستخدمها الصين لتتبع مواقع الموظفين الفيدراليين.
” تلتقط TikTok تلقائيًا كمية كبيرة من المعلومات من مستخدميها، بما في ذلك الإنترنت ومعلومات نشاط الشبكة الأخرى مثل بيانات الموقع وتاريخ التصفح والبحث، يسمح جمع البيانات هذا للحزب الشيوعي الصيني بالوصول إلى المعلومات الشخصية والمملوكة للأمريكيين – مما قد يسمح للصين بتتبع مواقع الموظفين والمقاولين الفيدراليين، وإنشاء ملفات للمعلومات الشخصية للابتزاز، بالإضافة إلى إمكانية التجسس”
كما يتهم الأمر التنفيذي تيك توك TikTok بنشر معلومات خاطئة قد تفيد الحزب الشيوعي الصيني، بما في ذلك نظريات المؤامرة حول أصل فيروس كورونا، وللمفارقة فقد قامت في وقت سابق شبكات التواصل الاجتماعي تويتر Twitter وفيسبوك Facebook بسحب مشاركات ترامب المتعلقة بـكوفيد COVID-19 لاحتوائها معلومات خاطئة.
كما استشهد ترامب بحظر الهند لتطبيق تيك توك وأضاف أنه يجب على الولايات المتحدة اتخاذ “إجراءات صارمة ضد مالكي تيك توك TikTok لحماية أمننا القومي”.
بالإضافة إلى ذلك، طالب ترامب بحصول وزارة الخزانة الأمريكية على نسبة من العائدات المالية من أي صفقة تتم بين مايكروسوفت وتيك توك، مما قد يؤدي إلى مزيد من التعقيدات في سير المفاوضات .
يأتي الأمر التنفيذي لترامب في أعقاب مبادرة وزير الخارجية مايك بومبيو المكونة من خمسة أجزاء لإنترنت “نظيف” بدون تكنولوجيا الصين، حيث سيتعين علينا الانتظار ومعرفة ما إذا كان هذا الطلب مجرد بداية لحظر التكنولوجيا التي تتخذ من الصين مقراً لها في الولايات المتحدة.
أطلق فيسبوك Facebook رسمياً ميزة Reels على تطبيق إنستغرام وذلك في جميع أنحاء العالم.
وتتيح Reels للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية وتجميلها بمختلف التأثيرات الصوتية والمرئية حيث سيتمكن المستخدمون من الوصول إلى Reels مباشرة من كاميرا إنستغرام Instagram حيث يجب أن يظهر الخيار في الأسفل.
وسيكون بإمكان المستخدمين أيضاً تصفح Reels من منشئي محتوى آخرين مباشرةً في علامة التبويب اكتشف Explore.
وبحسب فيسبوك Facebook فإن Reels تأتي مع مجموعة من أدوات التحرير بما في ذلك كتالوج من الألحان وتأثيرات الواقع المعزز.
تقول الشركة أن Reels ستكون متاحا لجميع المستخدمين، ولكن إذا كان حسابك خاص، فلن تظهر مقاطع فيديو Reels الخاصة بك في علامة التبويب Explore.
ويمكن للمستخدمين مشاركة فيديوهاتهم مباشرة على قصصهم، وبالإضافة إلى نشره مباشرة إلى اليوميات.
يذكر أن فيسبوك Facebook قدم Reels لأول مرة في البرازيل العام الماضي، ومنذ ذلك الحين، أجرت الشركة أيضاً اختبارات في ألمانيا وفرنسا، ومؤخراً الهند ، حيث لا يزال تطبيق تيك توك TikTok محظوراً ، ويأتي الإطلاق وسط صراع كبير بين تيك توك التطبيق المملوك لشركة ByteDance والإدارة الأمريكية.
فخلال عطلة نهاية الأسبوع بقليل، هدد الرئيس دونالد ترامب بالتوقيع على أمر تنفيذي يحظر التطبيق من الولايات المتحدة، ويبدو أن فيسبوك Facebook بهذه الميزة جاهز لملء الفراغ، إذا حدث ذلك.
ويبدو أن الهند لم تكتفي بحظر تلك التطبيقات فقط، حيث تنظر الحكومة هناك في حظر 275 تطبيقاً آخر من أصل صيني، بما في ذلك لعبة باتل رويال Battle Royale الشهيرة، ولعبة ببجي PlayerUnknown’s BattleGround (PUBG) وتطبيق الموسيقى ByteDance Resso.
وفقًا لتقرير صادر عن Economic Times، فقد أنشأ المسؤولون الحكوميون قائمة تضم 275 تطبيقاً قد تنتهك الإجراءات الأمنية وخصوصية المستخدم.
وتتضمن القائمة تطبيق التجارة الإلكترونية AliExpress من Alibaba وتطبيق مشاركة الصور ULike.
ويشير التقرير ذاته إلى أن الحكومة تخطط لإضفاء الطابع الرسمي على عملية حظر التطبيقات التي تشكل خطراً على الأمن القومي، وأمن المستخدمين.
وحققت التطبيقات الصينية نجاحاً كبيراً في الهند بسبب قاعدة مستخدمي الإنترنت الهائلة في الهند فمثلاً قبل حظره، كان لـ TikTok أكثر من 200 مليون مستخدم في البلاد ، بينما حصل PUBG على أكثر من 50 مليون لاعب في البلاد.
أفاد بعض مستخدمي تطبيق إنستغرام عن رؤية مؤشر “الكاميرا قيد التشغيل” الأخضر أثناء استخدام التطبيق وذلك عندما كانوا يتنقلون فقط عبر خلاصاتهم، دون أن يقوموا بالتقاط صورة أو مقطع فيديو.
وحدثت المشكلة على النسخة الأحدث من الوضع التجريبي لنظام آي أو إس iOS 14.
وقال متحدث باسم إنستغرام Instagram أن هذا السلوك كان خطأ برمجي يجري إصلاحه.
ولا نصل إلى الكاميرا إلا عندما تطلب منا ذلك- على سبيل المثال ، عند التمرير من الخلاصة إلى الكاميرا. قال المتحدث: لقد وجدنا خطأً في iOS 14 Beta ويشير بشكل خاطئ إلى أن بعض الأشخاص يستخدمون الكاميرا عندما لا يستخدمونها، مع العلم أننا لا نصل إلى الكاميرا في تلك الحالات، ولا يتم تسجيل أي محتوى.”
يبدو أن هذا السلوك هو آخر من إشعارات المستخدم الجديدة القوية لنظام التشغيل iOS 14 ، والتي تنبه المستخدمين إلى سلوكيات التطبيق مثل نسخ الحافظة.
تم اكتشاف العديد من تطبيقات iOS ، بما في ذلك تيك توك TikTok و لينكد إن LinkedIn وريدييت Reddit للوصول إلى محتوى حافظة المستخدمين، حيث أنه عندما يصل تطبيق تابع لجهة خارجية إلى حافظة الجهاز بنظام iOS 14 ، ينبثق إشعار.
كانت الشركة الأم لتيك توك ByteDance التي تتخذ من بكين مقراً لها ، قالت في وقت سابق من هذا العام إنها تخطط لوقف الوصول إلى حافظات الأجهزة.
وقالت الشركة أن الميزة لم يتم تقديمها أبداً لأجهزة الأندرويد Android، وقالت لينكد إن LinkedIn أنها توقفت عن ممارسة نسخ الحافظة، وقالت ريديت Reddit إنها تعمل على إصلاح جزء من الرمز الذي تسبب في هذا السلوك في تطبيقها.
يذكر أن فيس بوك Facebook الشركة الأم لإنستغرام Instagram أضلحت خطأ في تطبيق iOS العام الماضي بدا أنه ينشط كاميرات الأجهزة في الخلفية دون علم المستخدمين.
مع استمرار تزايد شعبية تيك توك TikTok وتحوّل شخصياتها إلى مشاهير في حد ذاتها ، تحاول الشركة الاحتفاظ بالمواهب من خلال صندوق جديد خاص لمنشئي المحتوى بقيمة 200 مليون دولار.
وقال المتحدث باسم تيك توك TikTok أن الصندوق يهدف إلى دعم المبدعين الطموحين الذين “يبحثون عن فرص لتعزيز سبل العيش” عن طريق التطبيق.
يمثل أول جهد كبير من تيك توك TikTok لدفع المال لمنشئي المحتوى مباشرة مقابل محتوياتهم. قبل ذلك ، كان بإمكان منشئي المحتوى تحقيق الدخل من البث المباشر، ولكن البرنامج الجديد سيدفع للأشخاص مباشرة مقابل إنشاء مقاطع فيديو.
سيتلقى منشئو المحتوى دفعات منتظمة خلال العام المقبل، وسينمو الصندوق بمرور الوقت. لم تؤكد الشركة ما إذا كان هناك حد لعدد المنشئين الذين سيتلقون التمويل. لم يذكر تيك توك TikTok أيضًا عدد المرات التي سيتم فيها الدفع أو المبلغ الذي يمكن لمنشئي المحتوى كسبه.
يجب أن يكون منشئو المحتوى الذين يرغبون في التقدم بطلب للحصول على تمويل يبلغون من العمر 18 عاماً أو أكثر، وأن ينشروا مقاطع فيديو أصلية باستمرار، وأنشئوا محتوى يتوافق مع إرشادات منتدى تيك توك TikTok.
مطلوب أيضًا عدد متابعين أساسيين، لكن تيك توك TikTok لم يذكر العدد المطلوب. يمكن لمنشئي المحتوى في الولايات المتحدة تقديم طلب للحصول على تمويل في آب (أغسطس).
قالت فانيسا باباس ، المدير العام لشركة تيك توك TikTok: “من خلال صندوق TikTok Creator ، سيتمكن منشئو المحتوى لدينا من تحقيق أرباح إضافية تعكس الوقت والاهتمام والتفاني الذي وضعوه في التواصل الإبداعي مع جمهور مستوحى من أفكارهم”.
وهذه ليست المرة الأولى التي تنشئ فيه تيك توك TikTok صندوقًا لمنشئي المحتوى؛ حيث أطلقت الشركة صندوق التعلم الإبداعي بقيمة 50 مليون دولار في نهاية أيار للمعلمين على المنصة. ومع ذلك ، يمثل صندوق منشئي المحتوى خطوة مهمة لـ تيك توك TikTok.
وعلى عكس YouTube ، الذي يسمح لمنشئي المحتوى الذين يزيد عددهم عن 1000 مشترك والذين حققوا أكثر من 4000 ساعة من وقت المشاهدة على مدار الاثني عشر شهراً الأخيرة لعرض الإعلانات على قناتهم وتحقيق الدخل من كل مقطع فيديو، فقد عمل TikTok بشكل أكبر مثل Instagram. يمكن لمنشئي المحتوى تشغيل مقاطع فيديو دعائية على قناتهم ، ولكن لا يوجد برنامج تحقيق دخل مباشر ومستمر لمنشئي المحتوى.
بغض النظر عن سبب تقديم TikTok للصندوق الآن، فإن النقطة هي أن TikTok يريد أن يدفع لمنشئي المحتوى مباشرة مقابل مساهماتهم في التطبيق – وهو التطبيق الذي نما بشكل كبير خلال الأشهر الـ 18 الماضية. يمكن لمنشئي المحتوى توقع معرفة المزيد من التفاصيل الشهر المقبل.
هناك عدد من مسؤولي الإدارة الذين ينظرون في مخاطر الأمن القومي من حيث صلتها بتيك توك TikTok ووي تشات WeChat والتطبيقات الأخرى التي تنطوي على إمكانية التعرض للأمن القومي، خاصة فيما يتعلق بجمع المعلومات عن المواطنين الأمريكيين من قبل أجنبي.
وقال ميدوز للصحفيين المسافرين من أتلانتا على متن طائرة الرئاسة:”لا أعتقد أن هناك أي مهلة زمنية محددة للعمل، ولكن أعتقد أننا نتطلع إلى أسابيع، وليس أشهر”.
في المقابل فقد أنكر تيك توك TikTok أنه يمثل خطراً أمنياً، وقام باتخاذ تدابير لإبعاد نفسه عن Douyin، النسخة الصينية من التطبيق.
كما عينت الشركة رئيساً تنفيذياً جديداً هو كيفن ماير Kevin Meyer والذي كان يشغل منصب مدير تنفيذي في شراكة والت ديزني، كما انسحبت الشركة في الأسبوع الماضي من هونج كونج بعد أن تبنت هونج جونج قانوناً جديداً للأمن القومي يمنح مزيداً من السلطة للحكومة المركزية الصينية.
وقالت الشركة رداً على تعليقات بومبيو: “يقود TikTok مدير تنفيذي أمريكي يضم مئات الموظفين والقادة الرئيسيين في مجالات السلامة والأمن والمنتج والسياسة العامة هنا في الولايات المتحدة”.
وأضافت الشركة : “ليس لدينا أولوية أعلى من تعزيز تجربة تطبيق آمنة ومضمونة لمستخدمينا. لم نقدم أبداً بيانات المستخدمين إلى الحكومة الصينية، ولن نفعل ذلك إذا ما طلب منا ذلك”.
ومع ذلك ، لا يزال العديد من المشرعين الأمريكيين غير مقتنعين ، مشيرين إلى أن قانون المخابرات الوطنية الصيني يجبر شركات الإنترنت على توفير البيانات عندما تطلبها الحكومة.
ستقوم فيسبوك Facebook بإيقاف تطبيق Lasso، وهو تطبيق فيديو تم استنساخه عن تطبيق تيك توك TikTok، والذي أطلقته الشركة في عام 2018.
رصد Kerry Flynn من CNN إشعارات تم إرسالها إلى المستخدمين، وأخبرهم أن التطبيق لن يكون قابلاً للاستخدام بعد 10 تموز، وتم نصحهم بتنزيل مقاطع الفيديو التي يريدون الاحتفاظ بها.
كما لاحظ Josh Constine (محرر سابق في موقع TechCrunch) أن فيسبوك يبدو أنه سيغلق تطبيق Lasso وسيحول تركيزه إلى ميزة Reels في إنستغرام.
Reels هي أداة لتحرير الفيديو تتيح للمستخدمين تسجيل وتحرير مقاطع الفيديو على غرار تطبيق تيك توك TikTok ويمكنهم بعد ذلك نشرها على قصص إنستغرام Instagram الخاصة بهم أو إرسالها عبر رسالة فورية DM أو نشرها في قسم جديد من علامة التبويب استكشاف يسمى Top Reels.
تم إطلاق الميزة في البرازيل العام الماضي وتوسعت إلى فرنسا وألمانيا الأسبوع الماضي، وفقاً لموقع TechCrunch.
كان تطبيق Lasso متاحاً فقط في أسواق مختارة حول العالم. فبالإضافة إلى كونه متاحاً في الولايات المتحدة، كان التطبيق متاحاً أيضاً في كولومبيا والمكسيك والأرجنتين وشيلي وبيرو وبنما وكوستاريكا والسلفادور والإكوادور وأوروغواي اعتباراً من شباط.
تطبيق Lasso ليس الخدمة الوحيدة المملوكة لـ فيسبوك Facebook والتي من المقرر إيقافها في 10 تموز.
بالأمس، ذكر موقع TechCrunch أن فيسبوك Facebook سيقوم أيضاً بإيقاف Hobbi، وهو تطبيق تجريبي يشبه تطبيق Pinterest مصمم لمساعدة الأشخاص على توثيق المشاريع الشخصية.
كان Hobbi من صنع فريق تجارب المنتجات الجديد على فيسبوك Facebook، ولم يتم إطلاق هذا التطبيق إلا في شباط من هذا العام.
حظرت وزارة الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات في الهند تطبيق تيك توك TikTok ووي تشات WeChat وعشرات التطبيقات الأخرى التي تتخذ من الصين مقراً لها والتي تعتبرها منخرطة في أنشطة تضر بسيادة الهند وسلامتها، وفقاً لبيان صحفي. يوجد ما مجموعه 59 تطبيقاً في قائمة التطبيقات المحظورة.
تعد الهند سوقاً ضخمة لشركة تيك توك TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية. ووفقاً لبيانات شركة SensorTower في نيسان، جاء 30 بالمائة من تنزيلات تيك توك TikTok التي تبلغ 2 مليار من الهند. كما يمتلك تطبيق المراسلة ويشات WeChat، المملوك لشركة الإنترنت الصينية Tencent، أكثر من مليار مستخدم حول العالم.
اعترف رئيس الهند بالأمر الحكومي الخاص بتطبيق تيك توك TikTok في بيان، بينما نفى أنها شاركت معلومات المستخدم مع الحكومة الصينية. لم يرد ويشات WeChat على الفور على طلبات للإدلاء بتعليقه على الأمر.
إنها ليست المرة الأولى التي حظرت فيها الهند تطبيق تيك توك TikTok. ففي العام الماضي، أصدرت الحكومة تعليمات إلى جوجل Google وآبل Apple لإزالة التطبيق من متاجر التطبيقات الخاصة بهما بسبب مخاوف بشأن المحتوى الإباحي عليه.
وقال وقتها المشرعون الهنود إن تطبيق تيك توك TikTok يشجع على نشر المحتوى الصريح والتدهور الثقافي، ثم تم رفع الحظر بعد حوالي أسبوع.
وتتصاعد التوترات بين الصين والهند، عقب حادثة وقعت في وقت سابق من الشهر الجاري على الحدود أدت إلى مقتل 20 جندياً هندياً.
ليس من الواضح حجم الدور الذي لعبه الوضع الجيوسياسي في قرار الهند بحظر تطبيق تيك توك TikTok. ومع ذلك، شهدت المنصة انتقادات واسعة النطاق للمخاوف الأمنية المستمرة.
في شباط من العام 2019، دفع تيك توك مليون دولار للجنة التجارة الفيدرالية بسبب الانتهاكات المزعومة لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA).
لقد كان يسمح للأطفال دون سن 13 عاماً بالتسجيل في التطبيق دون موافقة الوالدين، وقد تم منذ ذلك الحين إدخال تغييرات على التطبيق زادت من الرقابة الأبوية.
حظرت العديد من الوكالات الحكومية الأمريكية، بما في ذلك إدارة أمن النقل ووزارة الخارجية ووزارة الأمن الداخلي والبحرية والجيش، استخدام التطبيق على الأجهزة التي تصدرها الحكومة، مشيرة إلى مخاوف أمنية بشأن اتصالات ByteDance بالحكومة الصينية.
ليس من الواضح أيضاً ما إذا كان حظر الهند لتطبيق تيك توك TikTok مرتبط بطريقة أو بأخرى بمخاوف أمنية حديثة حول كيفية تعامل التطبيق مع محتوى الحافظة Clipboard على بعض الأجهزة.
في الأسبوع الماضي، لاحظ مستخدمو الإصدار التجريبي لنظام التشغيل iOS 14 أن تيك توك TikTok كان يصل إلى المحتوى الموجود على حافظة أجهزتهم، وهي ممارسة تعهدت الشركة بإيقافها قبل عدة أشهر.
قال تيك توك TikTok أنه كان يصل إلى محتوى الحافظة كإجراء لمكافحة البريد العشوائي، وأضاف أنه قد قدم منذ ذلك الحين تحديثاً إلى متجر آبل App Store.
تيك توك TikTok: المراهقون يحبونه، والآباء لا يفهمونه، يخشاه الكونجرس، تريد العلامات التجارية جني المال منه!
ربما يكون هذا التطبيق الشبكة الاجتماعية الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق، حيث تفوق تنزيلات التطبيق تلك الموجودة على الشبكات الاجتماعية الأكثر شهرة، مثل تويتر Twitter وفيسبوك Facebook. حتى أن تيك توك TikTok بث إعلاناً تجارياً خلال مسابقة 2020 Super Bowl.
لذا، ما هو تيك توك TikTok؟ وكيف يعمل؟ لماذا يخاف المشرعون بشدة منه؟ وربما الأهم من ذلك، لماذا يجب أن تهتم بمعرفة كل شيء عنه؟
مقدمة قصيرة عن تيك توك TikTok:
تيك توك TikTok في جوهره تطبيق لمشاركة الفيديو، لا يختلف كثيراً عن Vine، الذي أوقفته تويتر في عام 2016.
يمكن للأشخاص نشر مقاطع الفيديو واستخدام الموسيقى التصويرية وفلاتر على نمط تطبيق سناب شات Snapchat يمكنها تحويل الوجوه أو إنشاء تأثيرات بصرية أخرى مثيرة للاهتمام.
يمكن للأشخاص متابعة حسابات أخرى وإنشاء خلاصة لمحتوى جديد من منشئي المحتوى الذين يستمتعون بهم أكثر. هناك أيضاً خلاصة For You التي تعرض مجموعة عشوائية من مقاطع الفيديو من الآخرين.
تقدم هذه الآلية سلسلة لا نهاية لها من الأشياء الجديدة لمشاهدتها مما يمنح تطبيق تيك توك TikTok طبيعة تسبب الإدمان. ومع ذلك، ما يجعل تيك توك TikTok منصة جذابة هو السماح لمن لديهم حتى أقل المتابعين بالانتشار وأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت بين عشية وضحاها.
ربما تكون أكبر ميزة في خلاصة For You هي كيفية عرض فيديوهات لشخص ما من منشئي محتوى لا يعرفهم. على سبيل المثال، في غضون 10 دقائق، قد ترى محتوى من أولئك الذين تختلف وجهات نظرهم السياسية بشكل غريب عن مجتمعك، أو المجتمعات الأخرى التي قد لا تتفاعل معها عادةً، مثل الجيش أو سلطات إنفاذ القانون.
لتوضيح هذه النقطة، في غضون خمس دقائق، قد تتحول من مشاهدة شخص يُظهِر زي جديد إلى طيار أمريكي معلق بثقة من منحدر طائرة النقل C-130 Hercules.
إن طبيعة تطبيق تيك توك TikTok تجذب أيضاً الأشخاص من المنصات الأخرى. ففي مقابلة لمغني الراب Shevin McCullough (صاحب حساب Showtime Shevin)، وصف المنصة بأنها أرض خصبة مقارنة بـ يوتيوب YouTube.
على عكس موقع يوتيوب YouTube، حيث من الصعب على منشئي المحتوى الجدد الحصول على متابعين هناك.
علاوة على ذلك، يحتوي تيك توك TikTok على الميزات القياسية التي تتوقعها من شبكة اجتماعية، بما في ذلك الرسائل المباشرة والقدرة على إبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو.
تيك توك TikTok للذكريات:
بالطبع، قمنا فقط بجمع ما يجعل تيك توك TikTok مميزاً. عند مقارنته بأي شبكة اجتماعية أخرى، فإن تيك توك TikTok أكثر جودة لإنشاء الميمات Memes، حيث يمكن للأشخاص إعادة استخدام اللقطات الصوتية من مقاطع فيديو أخرى وإنشاء شيء جديد من فكرة شخص آخر.
كيف يبدو ذلك؟ فيما يلي أربع دقائق رائعة من أشخاص قاموا بصنع مقاطع فيديو عن طريق مزامنة الشفاه إلى مقتطف قصير من أغنية The Living Tombstone’s No Mercy.
هناك أيضاً ثنائيات، حيث يضع شخص ما نفسه بجانب فيديو لشخص آخر وينشئ بشكل فعال جزءاً جديداً من المحتوى. إذا كنت متشوقاً لمعرفة ما يشبه ذلك، فإليك مقطعاً قصيراً يوضح كيفية مزامنة فيديو لشخصين مع أغنية Betty Boop لـ Charlie Pugh.
https://youtu.be/MX69ioPiuFg
كيف يجني مستخدمو تيك توك المال؟
على عكس يوتيوب YouTube، لا يزال تحقيق الدخل من المحتوى متأخراً نسبياً على تيك توك TikTok.
على سبيل المثال، في الوقت الحالي، لا يتوفر خيار لمنشئي المحتوى لجني الأموال من عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
يبقى هذا أكبر عقبة أمام تيك توك TikTok عندما يتعلق الأمر بجذب المواهب ذات الأسماء الكبيرة من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
إحدى الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال هي من خلالها هو البث المباشر، والتي يتلقون خلالها جوائزاً من المشاهدين الذين لديهم هدايا افتراضية.
هذه الآلية معقدة إلى حد ما. بشكل أساسي، يمكن للأشخاص في تيك توك TikTok استبدال العملات الحقيقية مقابل عملات تيك توك TikTok لزيادة محفظتهم الافتراضية.
يمكنهم استخدام هذه العملات الافتراضية لإبلاغ منشئي المحتوى بالهدايا الافتراضية. بمجرد استلامها، يتم تحويل هذه الهدايا إلى عملة افتراضية أخرى تسمى Diamonds، والتي يمكن لمنشئي المحتوى سحبها نقداً في العالم الحقيقي. يختلف سعر الصرف ويخضع للتغيير بواسطة تطبيق تيك توك TikTok نفسه.
هناك أيضاً التسويق المؤثر Influencer marketing. هذا التسويق ليس غريباً عن العلامات التجارية لا سيما في عالم الموضة عن طريق التعاون مع منشئي المحتوى المشهورين وإرسال المال إليهم مقابل الإشارة إلى المنتجات أو العلامات التجارية.
في حين أن البث المباشر مفتوح للجميع على تيك توك TikTok، سيتم بالتأكيد طلب أكبر الأسماء فقط من أجل صفقات التسويق المؤثر Influencer marketing.
لماذا تيك توك TikTok مثير للجدل؟
تطبيق تيك توك TikTok مملوك لشركة صينية تسمى ByteDance. إنه نتيجة دمج بين تطبيقين حاليين: musical.ly و douyin.
TikTok غير عادي لأنه الشبكة الاجتماعية الصينية الوحيدة الناجحة دولياً، مع جاذبية تمتد إلى العالم الغربي.
وقد تسبب ذلك في بعض الذعر داخل قاعات الكونغرس، حيث وصفه العديد من المشرعين بأنه تهديد للأمن القومي وسعوا للحصول على ترخيص من فريق إدارة تيك توك TikTok.
في مجلس الشيوخ الأمريكي، نشأت جبهة ضد تيك توك TikTok، حيث دعا السناتور Chuck Schumer و Tom Cotton إلى إجراء تحقيق استخباراتي في التطبيق.
بعد كل شيء، لا تتمتع الشبكة الاجتماعية التي تتخذ من بكين مقراً لها بالوصول إلى معلومات الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة فحسب، بل يمكنها أيضاً مراقبة المحتوى الذي يراه الأمريكيون على الشبكة.
على سبيل المثال، يشعر المشرعون بالقلق من أن يقوم تيك توك TikTok بفرض رقابة على مقاطع الفيديو حول مواضيع تجد الحكومة الصينية أنها حساسة، مثل احتجاجات الديمقراطية في هونغ كونغ أو محنة الأقلية العرقية الأويغورية.
انتقدت شركة ByteDance ادعاءات الكونجرس. ومع ذلك، فقد جذبت الانتباه حول إزالة مقطع فيديو مشهور لمراهق أمريكي عن وضع الأويغور. زعمت الشركة في وقت لاحق أن هذا كان خطأ فني وقامت بإلغاء حظر حساب المراهق.
هذه المخاوف طبيعية. فلدى الصين جدار حماية عظيم يحظر أو يراقب معظم الإنترنت الغربي من مستخدميها.
علاوة على ذلك، أثرت حكومة الدولة على إجراءات الدوري الاميركي للمحترفين بكرة السلة بسبب تغريدة شخصية لموظف واحد وضغطت على الشركات الأمريكية مثل Blizzard لإيقاف لاعبين بسبب الآراء التي لا تعجبهم.
ما يخبئه المستقبل:
تطبيق تيك توك TikTok هو منصة فيديو مثيرة للاهتمام. فهو يجمع بين جميع آليات تحفيز الدوبامين التي تجعل من التطبيق إدماناً حقيقياً، كما أنه محسن بشكل فريد لإنشاء ميمات بمحتوى غير ضار.
كما يمكن أن ينتج نجوماً بشكل كبير من العدم وهو، في جوهره، مصنع شهرة. توضح هذه العوامل وحدها سبب نموه السريع وشعبيته الدائمة بين الجيل الجديد.
أدى انتشار جائحة فيروس كورونا ، والتزام الناس ببوتها ، إلى قيام العديد من الشركات مثل هاوس بارتي Houseparty وسكواد Squad بإنشاء تجارب اجتماعية ، مؤخراً انضمت خدمة التراسل هايك Hike المدعومة من تينست Tencent في الهند إلى هذه التجارب مع إطلاق ميزة هايك لاند Hikeland .
الفكرة تعتمد على إمكانية مشاهدة مقاطع الفيديو مع الأصدقاء ، وهي فكرة جذابة نظرياً لجمهور الهواتف المحمولة في الهند ، حيث يمكن قضاء الوقت في المنزل وأنت تشاهد مقاطع الفيديو ، وتدردش مع الأصدقاء في آن واحد .
كما يمكن الانتقال إلى وضع الشاشة الكبيرة Big Screen لمشاهدة مقاطع الفيديو مع مستخدمين آخرين ، وتكوين صداقات جديدة ، وقد بدأت الشركة بطرح محدود للميزة من خلال علامة تبويب جديدة في التطبيق . ( شاهد الفيديو أسفل المقالة )
حالياً يمكن فقط دعوة صديق واحد ويمكن لهما مشاهدة مقاطع فيديو YouTube معاً أثناء الدردشة عبر النص أو الصوت. على الرغم من أنها أول طرح للميزة ، إلا أن تقييد المشاهدة بصديق واحد يعتبر أمراً سلبياً ، حيث يتوفر الكثير من البدائل مثل تطبيق أرتيم Airtime الذي يوفر ميزات مماثلة ويدعم المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون معاً .
وكما قلنا يمكن الانتقال إلى وضع الشاشة الكبيرة لمشاهدة أفلام محددة مسبقاً مع أشخاص آخرين . حيث يمكن الدردشة مع أي شخص في تلك المساحة العامة ، وذلك عن طريق إرسال رسالة واحدة فقط للبدء ، ثم الانتظار حتى يتم قبول الطلب قبل أن تستطيع متابعة المحادثة ، وهي ميزة أمان جيدة لإبعاد المتطفلين .
وقال مؤسس شركة هايك Hike ومديرها التنفيذي كافين بهارتي ميتال Kavin Bharti Mittal ، أن الفكرة هي دمج جميع خدمات البث الرئيسية مثل نتفليكس Netflix و أمازون برايم Amazon Prime ودينزي Dinsey و هوتستار Hotstar ، والسماح للأشخاص بمشاهدة العروض معاً.
لكن المشكلة هي أن هايك Hike ليس لديها عدد كبير من المستخدمين – فقط 2 مليون مستخدم نشط أسبوعياً في الوقت الحاضر. للمقارنة ، لدى واتساب WhatsApp أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهرياً في الهند.
قال ميتال Mittal أن هايك Hike يخطط أيضاً للسماح للأشخاص بإنشاء وضع ” شاشة كبيرة ” خاصة بهم ، وتعرف أيضاً بغرف المشاهدة ، من خلال قوائم تشغيل يوتيوب YouTube أونتفليكس Netflix ، ودعوة أشخاص آخرين للانضمام إليه .
مثلاً يمكن إنشاء قائمة تشغيل لفرقة غنائية ، ودعوة الأشخاص للاستمتاع بأعظم أغانيهم مع منشئ القائمة ، وأضاف ميتال أن الشركة تستكشف أيضاً إمكانية تضمين الألعاب في التجربة الافتراضية.
وللمقارنة ، تتيح تطبيقات مثل سكواد Squad إنشاء غرف بسهولة ومشاهدة مقاطع فيديو تيك توك TikTok ويوتيوب YouTube مع الأصدقاء.
ويشكل هايك لاند Hikeland الرهان الكبير التالي للشركة الذي قد يجذب الأشخاص لاستخدام منصتهم. حيث جربت الشركة المدعومة من تينسينت Tencent وفوكسكون Foxconn في السنوات الأربع الماضية العديد من الحلول : مثل منصة للدفع ، ونظام تشغيل يعمل بدون الإنترنت. ومع ذلك ، فشلت هذه المحاولات واضطرت الشركة إلى تسريح الموظفين وإغلاق بعض المكاتب.
ويعرف هايك Hike أنه ليس في وضع يمكنه من التنافس مع عمالقة المراسلة مثل واتساب WhatsApp وتيلجرام Telegram. لذا ، فهي تعتمد على إنشاء “عالم افتراضي لأول مرة للجوّال”. في الوقت الحالي ، التجربة محدودة للغاية ، لذلك قد تجذب الأشخاص الذين يستخدمون هايك Hike بالفعل .
