ما هي قيمة البيانات الشخصية للمعلنين والشركات؟

مع كل القصص المتعلقة بجمع البيانات من قبل الشركات الكبيرة، ربما تساءلت عما تحتوي عليه هذه الشركات بالفعل. دعنا نلقي نظرة على قيمة بياناتك، ولماذا تفعل العديد من الشركات ما بوسعها للحصول عليها.

ما هي بياناتك الشخصية؟

قبل أن نبدأ الحديث عن قيمة الأشياء، قد يكون من الحكمة أن نحدد أولاً ما نتحدث عنه. كلمة “بيانات” هي مصطلح غير ملموس إلى حد ما، لذلك عندما نتحدث عنك، ماذا نعني؟

حسناً، قد تتغير الإجابة قليلاً اعتماداً على من تسأل، لكننا سنتحدث على نطاق واسع عما يسميه معظم الناس البيانات الشخصية. يمكن أن يكون هذا اسمك وعنوانك وعنوان بريدك الإلكتروني وحتى عنوان IP؛ أي شيء يمكن أن يشير إليك.

علاوة على ذلك، هناك نقاط بيانات مهمة أخرى هي عمرك، وعرقك، وجنسيتك، وجنسك، والقائمة تطول.

بالطبع، لا ينتهي الأمر عند هذا الحد، فمن المثير للاهتمام أيضاً دخلك، ومستوى تعليمك، وعدد كامل من الإحصائيات ذات الصلة التي تجعلك أنت، على الورق على الأقل.

فيمَ تستخدم البيانات؟

يمكن استخدام كل نقاط البيانات هذه معاً لإنشاء ملف تعريف لك، وهذا الملف الشخصي يستحق المال للمعلنين حتى يتمكنوا من استهدافك بالإعلانات.

هم لا يريدون بيع أشياء لشخص لا يستخدمها، ولا يريدون الإعلان عن شاحنة نقل أمريكية لشقة في وسط باريس. الأمر كله يتعلق بتوصيل الإعلانات المناسبة إلى الأشخاص المناسبين.

من المهم أن نفهم هذا: عندما يتحدث الأشخاص عن حاجتنا إلى حماية بياناتنا ومناقشة التشريعات لحماية خصوصيتنا، فإن هذا بشكل عام يتعلق بحماية الأشخاص من جهات التسويق.

تعد المراقبة الحكومية أمراً حقيقياً إلى حد كبير، لكن المديرين التنفيذيين للإعلان قد يشكلون تهديداً أكثر إلحاحاً لخصوصيتنا.

صناعة الإعلان والتسويق ضخمة: تعمل شركتان من أكبر الشركات في العالم، ميتا Meta التي تمتلك فيس بوك Facebook، و Alphabet (على وجه الخصوص محرك بحث جوجل Google الخاص بها) في مجال بيع المساحات الإعلانية على منصاتها وهما تجنيان الأموال من ذلك.

سجلت ميتا Meta إيرادات تجاوزت 100 مليار دولار في عام 2021، بينما سجلت شركة Alphabet أكثر من 250 مليار دولار.

هذا مبلغ مجنون، وفي حالة جوجل Google، أكثر من 80 في المائة من هذا المبلغ مدفوع بالإعلانات، وفقاً لموقع Yahoo! للأخبار. بالنسبة إلى ميتا Meta، يمكننا أن نتوقع أن تكون الأرقام في نفس الجوار.

كيف يتم جمع البيانات الشخصية؟

لحسن الحظ بالنسبة لهذه الشركات، هناك الكثير من الطرق لجمعها، خاصة وأننا نتطوع في الكثير من هذه الطرق بأنفسنا.

على سبيل المثال، يتخلى الأشخاص عن الكثير من البيانات عند الاشتراك في العديد من الخدمات المجانية المُعلن عنها عبر الإنترنت. على الرغم من أنه لن يستخدم كل فرد البيانات التي تمنحها لهم للمعلنين، إلا أن العديد منهم سيستخدم.

أكبر المخالفين هنا هم فيس بوك Facebook و جوجل Google، وكلاهما يبدو أنهما يجمعان كل ما تفعله على منصتهما وخارجها.

تم ضبط جوجل Google وهي تسجل بيانات الموقع أكثر من مرة على سبيل المثال، ومن المرجح أن تستخدم ميتا Meta تقنية التعرف على الوجه في الواقع الافتراضي Metaverse وقد استخدمتها في الماضي على فيس بوك Facebook.

هناك طريقة أخرى فعالة لجمع البيانات وهي من خلال سلوك التصفح، والذي تتم مراقبته عادةً عن طريق مراقبة ملفات تعريف الارتباط.

يتضمن ذلك ما تنقر عليه، وما تتجاهله، وما يعجبك أو لا يعجبك، ومقدار الوقت الذي تقضيه على المواقع، والمزيد من التفاصيل.

في الواقع، كل هذه المعلومات عبارة عن مجموعة بيانات في حد ذاتها، وكذلك مواصفات جهاز الكمبيوتر، والتي يمكن جمعها من خلال بصمات المتصفح.

ما هي قيمة بياناتك الشخصية؟

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عما هو معروض للبيع بالضبط، دعنا نرى ما قيمة هذه المعلومات لشركات الإعلان هذه.

سيكون من الجيد الحصول على إجابة صعبة، ولكن يبدو أنه لا أحد يعرف حقاً ما هي قيمة بيانات شخص واحد بالضبط، ولن يخبرنا أي من المعلنين ذلك.

على هذا النحو، حتى أكثر المصادر المطلعة تحتاج إلى بعض التخمين عند تحديد ما هي البيانات ذات القيمة.

ربما تكون الدراسة الأكثر اعتماداً على البيانات هي تلك التي تم إجراؤها في عام 2020 بواسطة MacKeeper بالاشتراك مع YouGov، والتي تعطي إجابة دقيقة جداً لما تستحقه البيانات.

وفقاً للدراسة، فإن بيانات الرجال تساوي أكثر بقليل من بيانات النساء، وبيانات السود والشرق الأوسط أكثر قيمة من بيانات الأشخاص البيض.

البيانات الواردة في دراسة MacKeeper قوية، لكنها تركز في الغالب على ما تدفعه الشركات مقابل بيانات الإعلان في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لكل قطاع أخلاقي وجنسي ثم قسمة ذلك على عدد الأشخاص في كل شريحة.

تقوم هذه الآلة الحاسبة من Financial Times بعمل نفس الشيء تقريباً في حالة رغبتك في رؤية قيمة بياناتك، على الرغم من ملاحظة أنها من عام 2013.

حساب القيمة:

ومع ذلك، هناك طرق أخرى لحساب قيمة بياناتنا لهذه الشركات، بالتحديد من خلال النظر إلى قيمتها ثم حساب حصتنا من ذلك.

على سبيل المثال، يرى صحفي في Financial Times أن بياناتنا تساوي 26 دولاراً لكل شخص عندما تقسم مبيعات فيس بوك Facebook على عدد الأشخاص الذين يستخدمونها.

يمكنك أيضاً حسابها بناءً على القيمة السوقية لـ فيس بوك Facebook مقسومة على عدد المستخدمين، وفي هذه الحالة تبلغ قيمة بياناتنا حوالي 200 دولار لكل شخص.

ليس سيئاً للغاية، ولكن قد يكون أكثر من ذلك: يدعي تطبيق Tapmydata أنه يمكن أن يصل إلى 3000 دولار للشخص الواحد.

يصل إلى هذا الرقم عن طريق أخذ القيمة السوقية لـ فيس بوك Facebook ثم تقسيمها على المستخدمين النشطين شهرياً. مهما كان الأمر بالضبط، فهو أكثر بكثير مما يعتقده معظم الناس، ونحن نقدمه مجاناً.

كيف تحمي نفسك:

إذا كنت ترغب في حرمان المعلنين من الأموال المكتسبة من بياناتك، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي عدم ممارسة لعبتهم.

ليس لديك حساب على فيس بوك Facebook أو جوجل Google، فاستخدم DuckDuckGo للبحث في الويب بدلاً من جوجل Google، ولا تسجّل الدخول إلى أي خدمة.

بالطبع، في هذا العالم، من الصعب أن تكون منعزلاً تماماً: يستخدم العديد من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اتصال مع الأصدقاء.

يُستخدم Google Workspace من قبل الشركات في جميع أنحاء العالم وتحتاج إلى حساب لاستخدامه.

ومع ذلك، هناك أشياء يمكنك القيام بها: على سبيل المثال، استخدم وضع التصفح المتخفي أكثر، حيث يقوم بتسجيل خروجك من أي حساب قد يتتبعك.

ثانياً، الاشتراك في عدد أقل من الخدمات عبر الإنترنت، خاصة الخدمات المجانية. أخيراً، قد تمنع أدوات حظر المحتوى البرامج من التتبع.

على سبيل المثال، يحتوي فايرفوكس Firefox على ميزة حماية مُحسّنة من التتبع مضمنة، ويحتوي مايكروسوفت إيدج Microsoft Edge على ميزة منع التتبع، ويحتوي سفاري Safari على منع التتبع الذكي.

ومع ذلك، فإن التتبع هو حقيقة من حقائق الحياة الرقمية، لذلك من الأفضل أن تتعلم قبول أن هناك قدراً معيناً من ذلك يحدث، سواء أعجبك ذلك أم لا. الطريقة الوحيدة لإيقافه حقاً هي إيقاف تشغيل الكمبيوتر وعدم تشغيله مرة أخرى.