يُعد الشعار “Logo” بمنزلة الصورة التي يُعبر عن علامتك التجارية ورسالتك وما تُقدِّمه لعملائك بطريقة بسيطة وسريعة، وبمثابة نقطة دخول علامتك التجارية إلى السوق والشهرة. الشعار ليس مجرد صورة وحسب، لكنه سفير علامتك التجارية الذي يتحدث إلى جمهورك المُستهدف ويشرح لهم أفكارك ويروج لمبادئك داعمًا الثقة بينكما. لذلك فـ الشعار الذي ستختاره إما أن يكون السبب في جعل علامتك التجارية معروفة للجميع أو لا شيء على الإطلاق. ونظرًا للدور الجوهري الذي يلعبه الشعار في صناعة علامتك التجارية، إليك أهم النصائح لتصميم شعار احترافي يأسر قلب عملائك.

ادرس جمهورك

إن كنت تفكر في شعار يحظى برضى وقبول الجميع فهذا لن يحدث ما لم تقم بإعداد دراسات جدوى جيدة عن العملاء المستهدفين أولًا، فكما أكدنا سابقًا أن الشعار هو وسيلة تواصلك مع عملائك ولن يفهم العملاء هذا الاتصال ما لم تفهم لغتهم أولًا. تصور لو كنت في بلد مثل الهند التي يتحدث أغلبية سكانها الهندية والإنجليزية، فهل يمكنك أن تصمم لهم شعارًا باللغة الفارسية؟ بالطبع لا.

ينطبق الأمر نفسه على الجمهور المستهدف من حيث الصورة، فإن كنت ستصمم شعارًا لمكتب محامي فلن يكون مثل شعارًا مصممًا إلى شركة لعب أطفال. في الحالة الأولى ستستخدم الألوان الهادئة والصورة البسيطة، بينما الألوان الزاهية والصورة المليئة بالحيوية والحركة ستكون من نصيب الحالة الأخيرة. إذًا ماذا يعني ذلك؟ ببساطة إذا أردت أن تصل لجمهورك المُستهدف فأعرف ذوقه أولًا، وادرس توجهاته، وأعرف تاريخه حتى لا تؤذي مشاعره القومية أو النفسية، فيصبح شعارك نكبة عليك بدلًا من كونه وسيلة لزيادة شعبيتك وشهرتك.

ادرس شعارات منافسيك

كلما كثر منافسيك ازدادت صعوبة الخروج بشعار مُختلف، ولكن على الرغم من ذلك فإن منافسيك يقدمون لك فرصة ذهبية لدراسة ذوق عملائك. إذ يمكنك من خلال شعاراتهم أن تعرف ما يجذب العملاء من حيث الألوان أو الخطوط أو الصور. ادرس هذا كله قبل البدء باختيار شعارك، لكن لا تدع نفسك تغرق في التقليد ولا تنسى أن تقليد شعار آخر موجود بالفعل لن يأخذ من نصيب الشركة الأخرى وإنما سيجعل منك مجرد تابع، وإلا لماذا تفكر في المنافسة إن كنت مجرد تابع لهم ستقدم ما يقدمونه؟

عبر عن نفسك

يُعد الشعار أكبر بكثير من مجرد صورة أو كلمات توضع على منتجاتك، إنه قصتك التي تريد أن ترويها لجمهورك، وقيمك التي تؤمن بها. لذا حتى تصل إلى جوهر قصتك، اسأل نفسك أولًا: لماذا بدأت نشاطك التجاري الآن؟ وما هي المبادئ التي تؤمن بها؟ وفيما تختلف عن المنافسين؟إن استطعت أن تجيب على هذه الأسئلة ستكون قادرًا على صياغة قصتك بشكل صحيح، وتحديد هويتك شعارك.

إن استطعت الإجابة على الأسئلة السابقة، فإن الخطوة التالية هي التفكير في الشكل الذي سيكون عليه شعارك. يمكنك الاستعانة ببعض العوامل المساعدة، إذ أن هناك الكثير من المواقع الإلكترونية التي يمكنها أن تكون مصدر لإلهامك، منها موقع بيهانس “Behance”، وموقع دريبل “Dribble” حتى بعض المواقع المخصصة للصور مثل انستقرام وبنترست.

في كثير من الأحيان، يمكن أن تكون مشاركة الأصدقاء والزملاء بما تفكر فيه والاستعانة بآرائهم أمر مفيد للغاية، لأنهم الأكثر قدرة على النقد عادة. لكن في النهاية تذكر أنه مهما رأيت من شعارات وعلامات تذكر أن شعارك يجب أن يحكي قصتك أنت وليس قصة الآخرين. وتذّكر أيضًا أن كل فكرة خرج بها مع زملائك هي فكرة تستحق الاهتمام والدراسة، لذا اكتب كل فكرة وانظر فيها أكثر من مرة حتى إن لم تحظ برضاك في بداية الأمر.

حدد نوع شعارك

هذه المرحلة هي أهم مراحل إعداد الشعار الخاص بك، وقد تستغرق منك وقتًا طويلًا لتقرر هل الأفضل لك أن يكون شعار مشروعك عبارة عن صورة أو رمز، أم كتابة، أم الجمع بين الاثنين في شعار واحد. لذا، دعنا نُسهل عليك الأمر، إن اختيار أحد الأساليب الثلاثة يأتي وفقًا لنوع عملك الذي تريد الدعاية له، ونستعرض معًا ما الذي يمكن أن يفعله كل تصميم منهم.

• الصورة: تشير الدراسات أن الصورة أكثر التصاقًا بالذهن منها إلى الكتابة، فهي تساوي ألف كلمة. لذا فإن اختيار صورة يضمن لك أن يعرفها الجمهور، ولكن الأمر سيأخذ بعض الوقت حتى يربط الجمهور بين هويتك التجارية وبين شركتك. من أشهر الشركات التي اتبعت هذا النمط في بناء هوية علامتها التجارية: شركة ماكدونالدز، وتويتر، وآبل.

• الكتابة: تُعد هذه الطريقة هي الأسرع ليتمكن الجمهور من الربط بين شعارك ونشاطك التجاري. ⁽²⁾ إذ يمكنك أن تكتب اسم نشاطك التجاري أو أحرف منه فقط ليبرز في ذهن القارئ كلما شاهدوا الشعار الخاص بك. يتشابه هذا الأسلوب إلى حد ما مع أسلوب عروض الأزياء، إذ يحرص مصممي الأزياء على ألا يلتفت الجمهور إلى عارضة الأزياء ويركزون فقط على منتجاتهم. من أشهر العلامات التجارية التي اتبعت هذا النهج: شركة كوكا كولا، فيديكس، أوبر.

• الاثنان معًا: قد تفكر في الجمع بين الصورة والكتابة الأولى والثانية لتحظى بمميزات كل منهما. لكن احذر أنه في كثير من الحالات قد يؤدى الجمع بينهما إلى طمس هوية علامتك التجارية إن لم تتمكن من التنسيق بينهما برشاقة. لذا إن لم تكن علامتك التجارية في حاجة إلى الاثنين معًا، فلا تجمع بينهما ولا تنساق إلى فوضى التصميم. من أبرز العلامات التجارية التي تستخدم هذا الأسلوب هي شركة الشوكولاته الشهيرة توبليرون.

اختر الخط المناسب

هل فكرت يومًا ما أن استخدام العلامات التجارية إلى أنواع محددة من الخطوط ليس أمرًا اعتباطيًا؟ حسنًا، هذا صحيح، عادة ما تختار الشركات أنواعًا محددة من الخطوط للتعبير عن قصتها وهويتها البصرية. لذا، إن كنت لم تقرر استخدام الصورة فقط في شعارك، فيجب أن تعلم أن لكل نوعًا من الخطوط شخصيته، التي إما قد تناسب نشاطك التجاري أو لا وفقًا لنوع هذا النشاط. من أبرز الخطوط المستخدَّمة وأكثرها شيوعًا:

• خطوط Serif: هي خطوط تغرق في القِدَم، وتعبر عن الفخامة. عادة ما تستخدم في العلامات التجارية التي تحمل في طياتها الثراء والأصالة وكأنها موجه للطبقة الأرستقراطية، ومن أبرز العلامات التجارية التي تستخدم هذه الخطوط هو منزل الأزياء الفاخرة Armani.
  
• خطوط Sans serif: إذ كان نشاطك التجاري يحمل في طياته المعاصرة فهذا الخط مناسب لك تمامًا، فمن أشهر العلامات التجارية التي تعتمد على هذا النمط من التصميم Facebook.
  
• خطوط Script fonts: من الخطوط الكلاسيكية، ويعتبر من أكثر الخطوط مناسبة في العلامات التجارية الخاصة بالموضة والبرفانات وغيرها. من أشهر العلامات التجارية التي تستخدمه شركة كوكا كولا.

الآن، تُعد الخطوات السابقة بمنزلة نقطة الإنطلاق التي تمكنّك من الوصول إلى الشعار الاحترافي المناسب لـ علامتك التجارية مهما كانت.

يمكنك أيضًا طلب خدمة تصميم شعار احترافي لـ علامتك التجارية من خلال الاستعانة بأحد مصممي الجرافيك المستقلين المحترفين عبر موقع مستقل.