في ضوء الأحداث الأخيرة، قررنا إيقاف عمليات تطبيق تيك توك TikTok في هونغ كونغ.
أعربت شركات التكنولوجيا العالمية العاملة في هونج كونج عن قلقها من أن القانون الجديد قد يجبرها على الامتثال لمعايير الرقابة الصارمة في الصين وربما إرسال بيانات المستخدم إلى الصين.
حيث توقفت شركات جوجل Google وفيسبوك Facebook وتويتر Twitter بالفعل عن معالجة طلبات بيانات المستخدم من حكومة هونغ كونغ.
تطبيق تيك توك TikTok مملوك لشركة ByteDance، وهي شركة إنترنت صينية رئيسية. ولكن كان من الصعب تمييز التطبيق الغربي عن التطبيق الأصلي والنسخة الصينية Douyin من التطبيق.
في حين جادل تيك توك TikTok منذ فترة طويلة بأنه لا يشارك البيانات أبداً مع الحكومة الصينية، فمن المرجح أن يحد قانون هونغ كونغ الجديد عمل الشركة إذا استمرت في العمل في المنطقة.
كما يواصل تيك توك TikTok مواجهة التدقيق في الولايات المتحدة وخارجها. الليلة، قال وزير الخارجية Mike Pompeo لشبكة فوكس إن الحكومة تبحث بالتأكيد حظر تيك توك TikTok والعديد من تطبيقات وسائل الإعلام الاجتماعية الصينية الأخرى.
تم حظر تيك توك TikTok أيضاً في الهند الأسبوع الماضي جنباً إلى جنب مع العشرات من التطبيقات الصينية الأخرى وسط تزايد التوترات بين الدول.
حظرت وزارة الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات في الهند تطبيق تيك توك TikTok ووي تشات WeChat وعشرات التطبيقات الأخرى التي تتخذ من الصين مقراً لها والتي تعتبرها منخرطة في أنشطة تضر بسيادة الهند وسلامتها، وفقاً لبيان صحفي. يوجد ما مجموعه 59 تطبيقاً في قائمة التطبيقات المحظورة.
تعد الهند سوقاً ضخمة لشركة تيك توك TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية. ووفقاً لبيانات شركة SensorTower في نيسان، جاء 30 بالمائة من تنزيلات تيك توك TikTok التي تبلغ 2 مليار من الهند. كما يمتلك تطبيق المراسلة ويشات WeChat، المملوك لشركة الإنترنت الصينية Tencent، أكثر من مليار مستخدم حول العالم.
اعترف رئيس الهند بالأمر الحكومي الخاص بتطبيق تيك توك TikTok في بيان، بينما نفى أنها شاركت معلومات المستخدم مع الحكومة الصينية. لم يرد ويشات WeChat على الفور على طلبات للإدلاء بتعليقه على الأمر.
إنها ليست المرة الأولى التي حظرت فيها الهند تطبيق تيك توك TikTok. ففي العام الماضي، أصدرت الحكومة تعليمات إلى جوجل Google وآبل Apple لإزالة التطبيق من متاجر التطبيقات الخاصة بهما بسبب مخاوف بشأن المحتوى الإباحي عليه.
وقال وقتها المشرعون الهنود إن تطبيق تيك توك TikTok يشجع على نشر المحتوى الصريح والتدهور الثقافي، ثم تم رفع الحظر بعد حوالي أسبوع.
وتتصاعد التوترات بين الصين والهند، عقب حادثة وقعت في وقت سابق من الشهر الجاري على الحدود أدت إلى مقتل 20 جندياً هندياً.
ليس من الواضح حجم الدور الذي لعبه الوضع الجيوسياسي في قرار الهند بحظر تطبيق تيك توك TikTok. ومع ذلك، شهدت المنصة انتقادات واسعة النطاق للمخاوف الأمنية المستمرة.
في شباط من العام 2019، دفع تيك توك مليون دولار للجنة التجارة الفيدرالية بسبب الانتهاكات المزعومة لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA).
لقد كان يسمح للأطفال دون سن 13 عاماً بالتسجيل في التطبيق دون موافقة الوالدين، وقد تم منذ ذلك الحين إدخال تغييرات على التطبيق زادت من الرقابة الأبوية.
حظرت العديد من الوكالات الحكومية الأمريكية، بما في ذلك إدارة أمن النقل ووزارة الخارجية ووزارة الأمن الداخلي والبحرية والجيش، استخدام التطبيق على الأجهزة التي تصدرها الحكومة، مشيرة إلى مخاوف أمنية بشأن اتصالات ByteDance بالحكومة الصينية.
ليس من الواضح أيضاً ما إذا كان حظر الهند لتطبيق تيك توك TikTok مرتبط بطريقة أو بأخرى بمخاوف أمنية حديثة حول كيفية تعامل التطبيق مع محتوى الحافظة Clipboard على بعض الأجهزة.
في الأسبوع الماضي، لاحظ مستخدمو الإصدار التجريبي لنظام التشغيل iOS 14 أن تيك توك TikTok كان يصل إلى المحتوى الموجود على حافظة أجهزتهم، وهي ممارسة تعهدت الشركة بإيقافها قبل عدة أشهر.
قال تيك توك TikTok أنه كان يصل إلى محتوى الحافظة كإجراء لمكافحة البريد العشوائي، وأضاف أنه قد قدم منذ ذلك الحين تحديثاً إلى متجر آبل App Store.
تيك توك TikTok: المراهقون يحبونه، والآباء لا يفهمونه، يخشاه الكونجرس، تريد العلامات التجارية جني المال منه!
ربما يكون هذا التطبيق الشبكة الاجتماعية الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق، حيث تفوق تنزيلات التطبيق تلك الموجودة على الشبكات الاجتماعية الأكثر شهرة، مثل تويتر Twitter وفيسبوك Facebook. حتى أن تيك توك TikTok بث إعلاناً تجارياً خلال مسابقة 2020 Super Bowl.
لذا، ما هو تيك توك TikTok؟ وكيف يعمل؟ لماذا يخاف المشرعون بشدة منه؟ وربما الأهم من ذلك، لماذا يجب أن تهتم بمعرفة كل شيء عنه؟
مقدمة قصيرة عن تيك توك TikTok:
تيك توك TikTok في جوهره تطبيق لمشاركة الفيديو، لا يختلف كثيراً عن Vine، الذي أوقفته تويتر في عام 2016.
يمكن للأشخاص نشر مقاطع الفيديو واستخدام الموسيقى التصويرية وفلاتر على نمط تطبيق سناب شات Snapchat يمكنها تحويل الوجوه أو إنشاء تأثيرات بصرية أخرى مثيرة للاهتمام.
يمكن للأشخاص متابعة حسابات أخرى وإنشاء خلاصة لمحتوى جديد من منشئي المحتوى الذين يستمتعون بهم أكثر. هناك أيضاً خلاصة For You التي تعرض مجموعة عشوائية من مقاطع الفيديو من الآخرين.
تقدم هذه الآلية سلسلة لا نهاية لها من الأشياء الجديدة لمشاهدتها مما يمنح تطبيق تيك توك TikTok طبيعة تسبب الإدمان. ومع ذلك، ما يجعل تيك توك TikTok منصة جذابة هو السماح لمن لديهم حتى أقل المتابعين بالانتشار وأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت بين عشية وضحاها.
ربما تكون أكبر ميزة في خلاصة For You هي كيفية عرض فيديوهات لشخص ما من منشئي محتوى لا يعرفهم. على سبيل المثال، في غضون 10 دقائق، قد ترى محتوى من أولئك الذين تختلف وجهات نظرهم السياسية بشكل غريب عن مجتمعك، أو المجتمعات الأخرى التي قد لا تتفاعل معها عادةً، مثل الجيش أو سلطات إنفاذ القانون.
لتوضيح هذه النقطة، في غضون خمس دقائق، قد تتحول من مشاهدة شخص يُظهِر زي جديد إلى طيار أمريكي معلق بثقة من منحدر طائرة النقل C-130 Hercules.
إن طبيعة تطبيق تيك توك TikTok تجذب أيضاً الأشخاص من المنصات الأخرى. ففي مقابلة لمغني الراب Shevin McCullough (صاحب حساب Showtime Shevin)، وصف المنصة بأنها أرض خصبة مقارنة بـ يوتيوب YouTube.
على عكس موقع يوتيوب YouTube، حيث من الصعب على منشئي المحتوى الجدد الحصول على متابعين هناك.
علاوة على ذلك، يحتوي تيك توك TikTok على الميزات القياسية التي تتوقعها من شبكة اجتماعية، بما في ذلك الرسائل المباشرة والقدرة على إبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو.
تيك توك TikTok للذكريات:
بالطبع، قمنا فقط بجمع ما يجعل تيك توك TikTok مميزاً. عند مقارنته بأي شبكة اجتماعية أخرى، فإن تيك توك TikTok أكثر جودة لإنشاء الميمات Memes، حيث يمكن للأشخاص إعادة استخدام اللقطات الصوتية من مقاطع فيديو أخرى وإنشاء شيء جديد من فكرة شخص آخر.
كيف يبدو ذلك؟ فيما يلي أربع دقائق رائعة من أشخاص قاموا بصنع مقاطع فيديو عن طريق مزامنة الشفاه إلى مقتطف قصير من أغنية The Living Tombstone’s No Mercy.
هناك أيضاً ثنائيات، حيث يضع شخص ما نفسه بجانب فيديو لشخص آخر وينشئ بشكل فعال جزءاً جديداً من المحتوى. إذا كنت متشوقاً لمعرفة ما يشبه ذلك، فإليك مقطعاً قصيراً يوضح كيفية مزامنة فيديو لشخصين مع أغنية Betty Boop لـ Charlie Pugh.
https://youtu.be/MX69ioPiuFg
كيف يجني مستخدمو تيك توك المال؟
على عكس يوتيوب YouTube، لا يزال تحقيق الدخل من المحتوى متأخراً نسبياً على تيك توك TikTok.
على سبيل المثال، في الوقت الحالي، لا يتوفر خيار لمنشئي المحتوى لجني الأموال من عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
يبقى هذا أكبر عقبة أمام تيك توك TikTok عندما يتعلق الأمر بجذب المواهب ذات الأسماء الكبيرة من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
إحدى الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال هي من خلالها هو البث المباشر، والتي يتلقون خلالها جوائزاً من المشاهدين الذين لديهم هدايا افتراضية.
هذه الآلية معقدة إلى حد ما. بشكل أساسي، يمكن للأشخاص في تيك توك TikTok استبدال العملات الحقيقية مقابل عملات تيك توك TikTok لزيادة محفظتهم الافتراضية.
يمكنهم استخدام هذه العملات الافتراضية لإبلاغ منشئي المحتوى بالهدايا الافتراضية. بمجرد استلامها، يتم تحويل هذه الهدايا إلى عملة افتراضية أخرى تسمى Diamonds، والتي يمكن لمنشئي المحتوى سحبها نقداً في العالم الحقيقي. يختلف سعر الصرف ويخضع للتغيير بواسطة تطبيق تيك توك TikTok نفسه.
هناك أيضاً التسويق المؤثر Influencer marketing. هذا التسويق ليس غريباً عن العلامات التجارية لا سيما في عالم الموضة عن طريق التعاون مع منشئي المحتوى المشهورين وإرسال المال إليهم مقابل الإشارة إلى المنتجات أو العلامات التجارية.
في حين أن البث المباشر مفتوح للجميع على تيك توك TikTok، سيتم بالتأكيد طلب أكبر الأسماء فقط من أجل صفقات التسويق المؤثر Influencer marketing.
لماذا تيك توك TikTok مثير للجدل؟
تطبيق تيك توك TikTok مملوك لشركة صينية تسمى ByteDance. إنه نتيجة دمج بين تطبيقين حاليين: musical.ly و douyin.
TikTok غير عادي لأنه الشبكة الاجتماعية الصينية الوحيدة الناجحة دولياً، مع جاذبية تمتد إلى العالم الغربي.
وقد تسبب ذلك في بعض الذعر داخل قاعات الكونغرس، حيث وصفه العديد من المشرعين بأنه تهديد للأمن القومي وسعوا للحصول على ترخيص من فريق إدارة تيك توك TikTok.
في مجلس الشيوخ الأمريكي، نشأت جبهة ضد تيك توك TikTok، حيث دعا السناتور Chuck Schumer و Tom Cotton إلى إجراء تحقيق استخباراتي في التطبيق.
بعد كل شيء، لا تتمتع الشبكة الاجتماعية التي تتخذ من بكين مقراً لها بالوصول إلى معلومات الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة فحسب، بل يمكنها أيضاً مراقبة المحتوى الذي يراه الأمريكيون على الشبكة.
على سبيل المثال، يشعر المشرعون بالقلق من أن يقوم تيك توك TikTok بفرض رقابة على مقاطع الفيديو حول مواضيع تجد الحكومة الصينية أنها حساسة، مثل احتجاجات الديمقراطية في هونغ كونغ أو محنة الأقلية العرقية الأويغورية.
انتقدت شركة ByteDance ادعاءات الكونجرس. ومع ذلك، فقد جذبت الانتباه حول إزالة مقطع فيديو مشهور لمراهق أمريكي عن وضع الأويغور. زعمت الشركة في وقت لاحق أن هذا كان خطأ فني وقامت بإلغاء حظر حساب المراهق.
هذه المخاوف طبيعية. فلدى الصين جدار حماية عظيم يحظر أو يراقب معظم الإنترنت الغربي من مستخدميها.
علاوة على ذلك، أثرت حكومة الدولة على إجراءات الدوري الاميركي للمحترفين بكرة السلة بسبب تغريدة شخصية لموظف واحد وضغطت على الشركات الأمريكية مثل Blizzard لإيقاف لاعبين بسبب الآراء التي لا تعجبهم.
ما يخبئه المستقبل:
تطبيق تيك توك TikTok هو منصة فيديو مثيرة للاهتمام. فهو يجمع بين جميع آليات تحفيز الدوبامين التي تجعل من التطبيق إدماناً حقيقياً، كما أنه محسن بشكل فريد لإنشاء ميمات بمحتوى غير ضار.
كما يمكن أن ينتج نجوماً بشكل كبير من العدم وهو، في جوهره، مصنع شهرة. توضح هذه العوامل وحدها سبب نموه السريع وشعبيته الدائمة بين الجيل الجديد.
لدى تيك توك TikTok الآن منافس جديد وهو تطبيق Zynn، وهو نسخة تقريباً مطابقة لتطبيق تيك توك TikTok يميز نفسه بشيء رئيسي واحد وهو أنه يدفع المال إلى المستخدمين للاشتراك بالتطبيق، ولمشاهدة مقاطع الفيديو، ولإقناع الآخرين بأن يفعلوا نفس الشيء.
تم إطلاق التطبيق في بداية شهر أيار، وقد أصبح الآن التطبيق المجاني الأول في متجر تطبيقات آبل Apple وبين العشرة الأوائل على متجر Google Play أيضاً.
Zynn هو استنساخ لتطبيق تيك توك TikTok بالكامل. حيث الواجهة الأساسية متشابهة تماماً، وكلاهما موجه لمشاهدة مقاطع فيديو قصيرة بالوضع العمودي.
لكن الاختلاف الكبير هو مؤقت العد التنازلي مع علامة الدولار في المنتصف والتي تحوم فوق كل فيديو على Zynn.
أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو، يمتلئ المؤقت ويعطيك نقاطاً، والتي من المفترض أن تكون قادراً على استردادها لاحقاً على شكل بطاقات نقدية أو بطاقات هدايا.
لم نختبر هذا فعلياً لمعرفة ما إذا كان هذا يعمل، ولكن قام بعض الأشخاص بنشر مقاطع فيديو على يوتيوب YouTube تظهر إيصالات الدفع.
لم يأت التطبيق بالضبط من العدم على الرغم مما يبدو عليه. لكن كما ذكرت المعلومات فإن Zynn هو امتداد للتنافس على تطبيقات الفيديو في الصين.
شركة Kuaishou هي منشئة تطبيق Zynn وهي شركة ناشئة ممولة جيداً تدير أحد أكبر تطبيقات الفيديو في البلد، والتطبيق هو الثاني فقط لـ Douyin النسخة الصينية من TikTok.
وطبقاً للتقرير، فقد استخدمت شركة Kuaishou نفس الأسلوب في دفع المشاهدين للتزايد في الصين. وتجني الشركة في النهاية المال عن طريق بيع الإعلانات، وهي بالتأكيد تجلب المزيد من المال أكثر مما تدفع. (في الولايات المتحدة لا يبدو أن Zynn يعرض حالياً إعلانات).
تلقت Kuaishou مؤخراً استثماراً بقيمة 2 مليار دولار من Tencent ، عملاق التكنولوجيا الصيني بعد WeChat. أفادت المعلومات في كانون الأول أن الاستثمار كان يهدف إلى مساعدة Tencent على احتواء تهديد ByteDance ، الذي صنعه تطبيقا TikTok و Douyin.
يبدو أن توسع Kuaishou في الولايات المتحدة هو امتداد لهذا الهدف، حيث تستخدم الشركة نفس الإستراتيجية لمواجهة Bytedance وإيجاد مساحة في السوق.
يبدو أن Zynn نما بسرعة كبيرة لعدد من الأسباب، فهناك مستخدمون يدفعون لمشاهدة مقاطع الفيديو، من الواضح (قد تتمكن من الحصول على 0.12 دولاراً من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو بما لا يتجاوز بضع دقائق).
لكن التطبيق يحتوي أيضاً على مخطط يدفع المستخدمين للحصول على اشتراك الآخرين واستخدام الخدمة بأنفسهم، وهو الأمر الذي من المحتمل أن يقطع شوطاً كبيراً نحو مساعدته على الانتشار.
إعلان كبير في التطبيق يَعِدُ بدفع مبلغ 110 دولارات لك إن قمت بدفع خمسة أشخاص للاشتراك (مع الأخذ بعين الاعتبار أن معظم هذه الأموال ستصل فقط إذا استمر هؤلاء الأشخاص في استخدام التطبيق بانتظام).
كما جاءت الخدمة مليئة مسبقاً بمقاطع الفيديو لأن التطبيق قادر على سحب المحتوى من Kuaishou. وتشير المعلومات إلى أن مقاطع فيديو Zynn معظمها من Kuaishou في الوقت الحالي.
مثل TikTok ، يقوم التطبيق بتشغيل مقاطع الفيديو لك في المرة الأولى التي تفتح فيها. وإذا كنت ترغب في كسب المكافآت، فعليك الاشتراك.
وللتسجيل، عليك تسليم بعض المعلومات الشخصية إلى Zynn. لا يوجد خيار لإنشاء حساب مباشرة مع Zynn – لكن يجب ربطه ببعض الخدمات الأخرى: جوجل Google أو فيسبوك Facebook أو تويتر Twitter أو رقم هاتفك.
حاولت ربط حسابي في جوجل Google ، لكن Zynn لم تسمح لي بالمتابعة عندما رفضت مشاركة معلومات الاتصال الأخرى الخاصة بي.
طلب التطبيق أيضاً الوصول إلى الموقع أثناء عملية الاشتراك، ولكنه لا يزال يسمح لك بالمتابعة إذا رفضت إعطاءه الموقع. لاستلام مكافآتك، يجب عليك ربط حساب PayPal أيضاً.
