كما هو معروف فإن “البلاغة في الإيجاز” وهو المبدأ الذي سارت عليه تيك توك TikTok، من خلال نشر مقاطع فيديو قصيرة.
إلا أن الشركة تريد معرفة ما إذا كان منح الأشخاص القدرة على تسجيل مقاطع فيديو أطول أمراً سيعجب المستخدمين أم لا.
من هذا المبدأ فإن الشركة تفكر في طرح القدرة على تسجيل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق، بحسب ما ذكره Matt Navarra مات نافارا مستشار وسائل التواصل الاجتماعي.
وقام Navarra بالتغريد بلقطة شاشة للتحديث القادم، والذي يشير إلى أن الميزة لا تزال في مراحل الوصول المبكر.
😮 TikTok is rolling out ability to upload longer videos of up to 3 minutes long 🤳🏻 pic.twitter.com/9ifs7s7Uh3
ويسمح تيك توك TikTok في الوقت الحالي لجميع المبدعين بتسجيل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقة واحدة فقط، أي أنها أقصر من معظم مقاطع فيديو يوتيوب YouTube.
إن عدم الاضطرار إلى التركيز أكثر من دقيقة واحدة على مقطع فيديو واحد والقدرة على الانتقال بسهولة إلى الفيديو التالي بعد ذلك مباشرة هي ميزة مرحب بها في عالم يهيمن عليه المحتوى الطويل.
تبدو مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ثلاث دقائق على TikTok وكأنها نسخة طبق الأصل مصغرة من YouTube، عندما كانت مقاطع فيديو YouTube أقصر من 10 دقائق.
ثلاث دقائق هي وقت جيد نسبياً حيث يمكن أن تسمح هذه الدقائق بتسجيل مقاطع دعائية لفيلم كامل أو دروس مكياج، أو أهداف مباراة مثلاً.
وفي النهاية عزيزي القارئ هل أعجبتك هذه الخطوة الجديدة، أم أنك تفضل البقاء على عرض المقاطع القصيرة التي لا تتجاوز الدقيقة الواحدة؟
أعلنت سناب Snap رسمياً عن قسم جديد في تطبيق سناب شات Snapchat، وذلك من أجل منافسة تطبيق تيك توك الشهير.
ويحمل القسم الجديد الاسم (بقعة ضوء) Spotlight، وسيقوم بعرض محتوى فيديو عمودي من المستخدمين يكون ترفيهي بشكل أساسي، بدلاً من المحتوى اليومي في الحياة الذي شجعه سناب Snap سابقاً. أي بلكمات أبسط، تيك توك TikTok ولكن في Snapchat.
ولإغراء المستخدمين بنشر اللقطات عبر هذه القسم بانتظام، أفادت الشركة بأنها ستوزع مبلغاً يصل إلى مليون دولار بالشهر للمبدعين على التطبيق يومياً حتى نهاية عام 2020.
وهذا يعني أنه إذا نشر شخص ما مقطع فيديو وحقق انتشاراً واسعاً، فقد يكسب جزءاً كبيراً من هذا 1 مليون دولار.
ولا يهم ما إذا كان هذا المستخدم لديه عدد كبير من المشتركين، حيث يعتمد المبلغ الذي يتلقاه بشكل أساسي على المشاهدات الفريدة مقارنة بالمقاطع الأخرى في ذلك اليوم.
كما يمكن للمستخدمين الاستمرار في تحقيق أرباح من الفيديو الخاص بهم إذا كان شائعاً لعدة أيام في كل مرة.
وسيتم إطلاق Spotlight، الذي سيملك علامة تبويب مخصصة له في التطبيق، في 11 دولة ، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وأستراليا.
ويمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو التي ستشاهدها في القسم إلى 60 ثانية، وحتى الآن لا يمكن وضع علامة مائية عليها.
هذا يعني أنه يمكن للأشخاص تنزيل مقاطع تيك توك TikTok الخاصة بهم (أو للآخرين) وتحميلها على Snapchat.
بمجرد النقر على تبويب Spotlight، سيرى المستخدم مقاطع مبرمجة وفقاً لما تعتقد خوارزمية Snapchat أنك قد تستمتع به، ويعتمد هذا القرار في الغالب على ما شاهدته في الماضي ومدة المشاهدة.
ووضعت سناب قواعد عامة لهذا القسم الجديد، أبرزها أن هذه المقاطع لن تحتوي على قسم تعليقات عام، وتكون الملفات الشخصية نفسها خاصة بشكل افتراضي، لذلك يمكن لمستخدمي سناب شات Snapchat الاحتفاظ بحساباتهم مغلقة أثناء نشر المحتوى.
وتقر سناب من خلال هذه الميزة Spotlight، بنجاح فكرة مقاطع الفيديو القصيرة من تيك توك TikTok، بالإضافة إلى إنستغرام Instagram والتي أطلقت ميزة Reels المشابهة في أغسطس/آب الماضي.
تواصل إنستغرام Instagram جهودها التي تركز على تحسين تجربة بث الفيديو المباشر.
حيث أعلنت مؤخراً عن العديد من التغييرات البسيطة والتي ستسهل البث المباشر، ومن ثم حفظ مقاطع الفيديو المباشرة.
التغيير الأكبر هو إطالة مدة البث المباشر من 60 دقيقة إلى أربع ساعات.
وسيكون هذا الإطار الزمني الممتد متاحاً لجميع مستخدمي إنستغرام Instagram على مستوى العالم، طالما لم يكن لديهم سجل من انتهاكات IP أو السياسة.
سيتمكن الأشخاص أيضاً من مشاهدة مقاطع البث المباشر الخاصة بهم في أرشيفهم الخاص، على غرار القصص والمشاركات، ولمدة تصل إلى 30 يوماً بعد بثها. كما سيمكنهم اختيار تنزيل المحتوى ونشره في مكان آخر.
أخيراً، أضاف إنستغرام Instagram قسم “Live Now” إلى خدمة IGTV، حيث سيجد الأشخاص محتوى لمشاهدته مباشرة في تلك اللحظة.
وذكرت الشركة أن إطالة الإطار الزمني سيمنح النشطاء مزيداً من الوقت للتواصل مع مجتمعهم، وخصوصاً بعد انتشار وباء كورونا.
وتأمل الشركة في الوقت نفسه، في أن تبقي مقاطع الفيديو الحية الأشخاص في التطبيق لفترة أطول.
هناك الكثير من المنصات التي يمكن للأشخاص الاختيار من بينها عند لبدء البث المباشر الخاص بهم، ولكن Instagram تحاول أن تجعل نفسها قادرة على المنافسة وأن تكون المكان المناسب للبث المباشر.
قامت جوجل Google بعرض تفاصيل حول مجموعة من التحسينات الجديدة التي ستدخلها على خدمة بحث جوجل، في الأسابيع والأشهر القادمة، وذلك في حدثها “Search On”.
وتركز التغييرات بشكل كبير على استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة والتعلم الآلي لتوفير نتائج بحث أفضل للمستخدمين، وأهمها هي: أداة التدقيق الإملائي الجديدة التي تعد بها جوجل Google لتساعد في تحديد حتى أكثر الاستعلامات الهجائية رداءة.
وبحسب Prabhakar Raghavan ، رئيس البحث في Google ، فإن 15 بالمائة من استعلامات بحث Google كل يوم، لم يسبق لجوجل Google رؤيتها من قبل، مما يعني أنه يتعين على الشركة العمل باستمرار لتحسين نتائجها.
جزء من ذلك بسبب الكتابة الهجائية الضعيفة، ووفقاً لكاثي إدواردز، نائب الرئيس للهندسة في Google، فإن 1 من كل 10 استفسارات بحث على Google تحوي أخطاء إملائية.
ولطالما حاولت Google المساعدة في ميزة “هل تقصد” التي تقترح تهجئة صحيحة، حيث سيتم طرح تحديث ضخم لهذه الميزة، وذلك من خلال خوارزمية تهجئة جديدة مدعومة بشبكة عصبية مع 680 مليون مَعلم(بارامتر)، يتم تشغيلها في أقل من ثلاثة مللي ثانية بعد كل بحث، وتعد الشركة بأنها ستقدم اقتراحات أفضل للكلمات التي بها أخطاء إملائية.
الميزة الثانية القادمة، هي ميزة فهرسة مقاطع فردية من صفحات الويب، بدلاً من فهرسة صفحة الويب بأكملها، على سبيل المثال، إذا بحث المستخدمون عن عبارة “كيف يمكنني تحديد ما إذا كانت نوافذ منزلي عبارة عن زجاج مضاد للأشعة فوق البنفسجية”، فيمكن للخوارزمية الجديدة العثور على فقرة واحدة في منتدى DIY للعثور على إجابة.
ستظهر هذه الميزة الشهر المقبل، وتعد جوجل بأنها ستحسن 7 بالمائة من طلبات البحث عبر جميع اللغات.
الميزة الثالثة هي استخدام الذكاء الاصطناعي من أجل تقسيم عمليات البحث الواسعة إلى مواضيع فرعية، للمساعدة في تقديم نتائج أفضل (على سبيل المثال، المساعدة في العثور على معدات تمارين منزلية مصممة للشقق الصغيرة، بدلاً من مجرد توفير معلومات عامة حول معدات التمرين).
الميزة الأخيرة ولعلها الأبرز هي قيام جوجل في بدء استخدام رؤية الحاسوب والتعرف على الكلام، من أجل تمييز مقاطع الفيديو وتقسيمها تلقائياً إلى أجزاء، وهي نسخة آلية من أدوات الفصل الحالية التي توفرها بالفعل.
حيث سيمكن من خلالها تحليل مقاطع فيديو الطهي مثلاً، أو الألعاب الرياضية وتقسيمها تلقائياً إلى فصول (شيء تقدمه Google بالفعل لصناع المحتوى ليقوموا به يدوياً)، والتي يمكن بعد ذلك الظهور في البحث.
أطلق فيسبوك Facebook رسمياً ميزة Reels على تطبيق إنستغرام وذلك في جميع أنحاء العالم.
وتتيح Reels للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية وتجميلها بمختلف التأثيرات الصوتية والمرئية حيث سيتمكن المستخدمون من الوصول إلى Reels مباشرة من كاميرا إنستغرام Instagram حيث يجب أن يظهر الخيار في الأسفل.
وسيكون بإمكان المستخدمين أيضاً تصفح Reels من منشئي محتوى آخرين مباشرةً في علامة التبويب اكتشف Explore.
وبحسب فيسبوك Facebook فإن Reels تأتي مع مجموعة من أدوات التحرير بما في ذلك كتالوج من الألحان وتأثيرات الواقع المعزز.
تقول الشركة أن Reels ستكون متاحا لجميع المستخدمين، ولكن إذا كان حسابك خاص، فلن تظهر مقاطع فيديو Reels الخاصة بك في علامة التبويب Explore.
ويمكن للمستخدمين مشاركة فيديوهاتهم مباشرة على قصصهم، وبالإضافة إلى نشره مباشرة إلى اليوميات.
يذكر أن فيسبوك Facebook قدم Reels لأول مرة في البرازيل العام الماضي، ومنذ ذلك الحين، أجرت الشركة أيضاً اختبارات في ألمانيا وفرنسا، ومؤخراً الهند ، حيث لا يزال تطبيق تيك توك TikTok محظوراً ، ويأتي الإطلاق وسط صراع كبير بين تيك توك التطبيق المملوك لشركة ByteDance والإدارة الأمريكية.
فخلال عطلة نهاية الأسبوع بقليل، هدد الرئيس دونالد ترامب بالتوقيع على أمر تنفيذي يحظر التطبيق من الولايات المتحدة، ويبدو أن فيسبوك Facebook بهذه الميزة جاهز لملء الفراغ، إذا حدث ذلك.
يمكن لمنشئي المحتوى في يوتيوب YouTube كسب الأموال بعدة طرق مختلفة، من خلال الإعلانات والاشتراكات والتبرعات وميزات البث المباشر وعائدات يوتيوب بريميوم YouTube Premium.
هناك الكثير من المتغيرات والمصطلحات، والآن جمع يوتيوب YouTube كل هذه الأمور أخيراً في مكان واحد وسيقدم تلك المعلومات لمنشئي المحتوى على شكل مقياس جديد لتحقيق الدخل يحمل اسم RPM.
العائد لكل ألف ظهور RPM، هو معيار يستخدمه أساساً منشئو المحتوى على YouTube ويُشار إليه بالرمز CPM، أو التكلفة لكل ميل (يطلق عليه أحياناً بالتكلفة لكل ألفظهور).
على الرغم من أن المصطلَحين متشابهان، إلا أنهما يدلان على أمرين مختلفين. يعد العائد لكل ألف ظهور RPM أكثر فائدة لمنشئي المحتوى الذين يحاولون تنمية قنواتهم ومعرفة مصدر دخلهم الشهري.
يقيس معيار التكلفة لكل ألف ظهور CPM تكلفة كل 1000 ظهور للإعلان قبل أن يحصل يوتيوب YouTube على حصته من الأرباح، لكن العائد لكل ألف ظهور RPM يُظهر إجمالي أرباح منشئ المحتوى (من الإعلانات وطرق تحقيق الدخل الأخرى) بعدأن يحصل يوتيوب YouTube على حصته من الأرباح.
لا يمثل هذا تغييراً في مقدار ما يحققه منشئو المحتوى. بدلاً من ذلك، يساعد منشئي المحتوى على فهم أفضل لكيفية جني أموالهم وكيف تنهار حصة الأرباح.
قال Matt Koval، منشئ محتوى سابق في يوتيوب YouTube يعمل الآن كمنسق رئيسي لإنشاء المحتوى في المنصة، على تويتر:
لقد كان يبدو الأمر وكأنك تحصل في النهاية على راتب شهري ولكن من دون التأكد بالضبط من كيفية تحصيل هذا الراتب.
بشكل أساسي، إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور CPM عبارة عن مقياس يركز على الجهة المُعلِنة، فإن العائد لكل ألف ظهور RPM مصمم خصيصاً لمنشئي المحتوى.
على سبيل المثال، يتضمن العائد لكل ألف ظهور RPM إجمالي عدد مرات مشاهدة الفيديو، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي لم يتم تحقيق الدخل منها.
تم تصميمه لإتاحة الفرصة لمنشئي المحتوى لمعرفة المقدار الذي قد يفقدونه من الأرباح من مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى مشاهدات ولكنها فيديوهات غير مؤهلة لتحقيق الدخل، والتغييرات التي يمكنهم إجراؤها لضمان تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو المستقبلية.
وذكرت مدونة جديدة على صفحات دعم جوجل Google: “العائد لكل ألف ظهور RPM عبارة عن بيان لمعدل كسب المال على يوتيوب YouTube. سواء ارتفع العائد لكل ألف ظهور RPM ظهور أو انخفض، فهذا مؤشر جيد على الأشياء التي تعمل أو لا تعمل في استراتيجية إيراداتك”.
لا يعني تقديم مصطلح العائد لكل ألف ظهور RPM من قبل يوتيوب YouTube أن أرقام التكلفة لكل ألف ظهور CPM ليس لها معنى. فكلما ارتفعت الكلفة لكل ألف ظهور CPM، زاد المبلغ الذي يدفعه المُعلِن مقابل هذا الإعلان، وهذا يعني ازدياد المال الذي يجنيه منشئ المحتوى من الفيديو.
Creators: You can now see how much 💸 you make on YouTube relative to views you receive w/ RPM in YouTube Analytics.
يُجري يوتيوب YouTube تغييرات أخرى ليحاول على ما يبدو أن يسهّل على منشئي المحتوى كسب المزيد من الأرباح عن طريق الإعلانات، بما في ذلك منح منشئي المحتوى حق الوصول إلى الإعلانات أثناء التشغيل على مقاطع فيديو مدتها ثماني دقائق تبدأ في وقت لاحق من هذا الشهر.
في السابق، كان يجب أن يصل مقطع الفيديو إلى 10 دقائق لتمكين الإعلانات أثناء التشغيل.
تختبر فيس بوك Facebook ميزة Reels الخاصة بإنستغرام Instagram في الهند ، وذلك بحسب تقرير من موقع Business Insider .
وظهرت هذه الأخبار بعد أيام فقط من حظر الحكومة الهندية TikTok مع 58 تطبيقاً صينياً ، وأفاد موقع Business Insider أن بعض مستخدمي إنستغرام Instagram في الهند قد بدؤوا بالفعل في تلقي الميزة الجديدة من خلال تحديث ، كما أكد متحدث باسم فيسبوك Facebook أن الشركة تخطط لإطلاق الميزة على نطاق أوسع.
وأضاف المتحدث باسم فيسبوك Facebook : “نخطط لبدء اختبار إصدار محدث من Reels في المزيد من البلدان حيث تعتبر ميزة Reels هي وسيلة ممتعة ومبتكرة للناس للتعبير عن أنفسهم والترفيه. نحن متحمسون لتقديم هذه النسخة الجديدة إلى المزيد من مجتمعنا العالمي. لا توجد خطط أخرى للإعلان عن تاريخ الإطلاق أو البلدان التي ستصلها في الوقت الحالي. “
هذه الميزة Reels عبارة عن أداة تحرير فيديو مصممة للسماح للأشخاص بإنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية على غرار مقاطع تيك توك TikTok ، ويمكن مشاركتها على قصص إنستغرام Instagram الخاصة بهم أو إرسالها بشكل مباشر أو نشرها في قسم من علامة التبويب استكشاف تسمى Top Reels.
وكان لدى Reels طرح بطيء نسبياً في جميع أنحاء العالم بعد الإطلاق الأول كاختبار في البرازيل العام الماضي على كل من iOS وأندرويد Android. في الشهر الماضي ، أفاد موقع TechCrunch أن الميزة توسعت إلى فرنسا وألمانيا، والآن قد وصلت الهند .
كما أعلن فيسبوك Facebook مؤخراً عن إغلاق تطبيق الفيديو المستقل Lasso المشابه لتطبيق تيك توك TikTok ، مع بعض التكهنات بأنه جاء نتيجة الإطلاق القادم لـ Reels.
وكانت فيسبوك Facebook قد قامت فيما سبق بدمج ميزات مشابهة من التطبيقات المنافسة في خدماته الخاصة للتنافس معها بشكل أفضل. ففي عام 2016 ، تم إضافة ميزة قصص Instagram والتي اعتبرت أنها مستنسخة من سناب شات Snapchat .
تيك توك TikTok: المراهقون يحبونه، والآباء لا يفهمونه، يخشاه الكونجرس، تريد العلامات التجارية جني المال منه!
ربما يكون هذا التطبيق الشبكة الاجتماعية الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق، حيث تفوق تنزيلات التطبيق تلك الموجودة على الشبكات الاجتماعية الأكثر شهرة، مثل تويتر Twitter وفيسبوك Facebook. حتى أن تيك توك TikTok بث إعلاناً تجارياً خلال مسابقة 2020 Super Bowl.
لذا، ما هو تيك توك TikTok؟ وكيف يعمل؟ لماذا يخاف المشرعون بشدة منه؟ وربما الأهم من ذلك، لماذا يجب أن تهتم بمعرفة كل شيء عنه؟
مقدمة قصيرة عن تيك توك TikTok:
تيك توك TikTok في جوهره تطبيق لمشاركة الفيديو، لا يختلف كثيراً عن Vine، الذي أوقفته تويتر في عام 2016.
يمكن للأشخاص نشر مقاطع الفيديو واستخدام الموسيقى التصويرية وفلاتر على نمط تطبيق سناب شات Snapchat يمكنها تحويل الوجوه أو إنشاء تأثيرات بصرية أخرى مثيرة للاهتمام.
يمكن للأشخاص متابعة حسابات أخرى وإنشاء خلاصة لمحتوى جديد من منشئي المحتوى الذين يستمتعون بهم أكثر. هناك أيضاً خلاصة For You التي تعرض مجموعة عشوائية من مقاطع الفيديو من الآخرين.
تقدم هذه الآلية سلسلة لا نهاية لها من الأشياء الجديدة لمشاهدتها مما يمنح تطبيق تيك توك TikTok طبيعة تسبب الإدمان. ومع ذلك، ما يجعل تيك توك TikTok منصة جذابة هو السماح لمن لديهم حتى أقل المتابعين بالانتشار وأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت بين عشية وضحاها.
ربما تكون أكبر ميزة في خلاصة For You هي كيفية عرض فيديوهات لشخص ما من منشئي محتوى لا يعرفهم. على سبيل المثال، في غضون 10 دقائق، قد ترى محتوى من أولئك الذين تختلف وجهات نظرهم السياسية بشكل غريب عن مجتمعك، أو المجتمعات الأخرى التي قد لا تتفاعل معها عادةً، مثل الجيش أو سلطات إنفاذ القانون.
لتوضيح هذه النقطة، في غضون خمس دقائق، قد تتحول من مشاهدة شخص يُظهِر زي جديد إلى طيار أمريكي معلق بثقة من منحدر طائرة النقل C-130 Hercules.
إن طبيعة تطبيق تيك توك TikTok تجذب أيضاً الأشخاص من المنصات الأخرى. ففي مقابلة لمغني الراب Shevin McCullough (صاحب حساب Showtime Shevin)، وصف المنصة بأنها أرض خصبة مقارنة بـ يوتيوب YouTube.
على عكس موقع يوتيوب YouTube، حيث من الصعب على منشئي المحتوى الجدد الحصول على متابعين هناك.
علاوة على ذلك، يحتوي تيك توك TikTok على الميزات القياسية التي تتوقعها من شبكة اجتماعية، بما في ذلك الرسائل المباشرة والقدرة على إبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو.
تيك توك TikTok للذكريات:
بالطبع، قمنا فقط بجمع ما يجعل تيك توك TikTok مميزاً. عند مقارنته بأي شبكة اجتماعية أخرى، فإن تيك توك TikTok أكثر جودة لإنشاء الميمات Memes، حيث يمكن للأشخاص إعادة استخدام اللقطات الصوتية من مقاطع فيديو أخرى وإنشاء شيء جديد من فكرة شخص آخر.
كيف يبدو ذلك؟ فيما يلي أربع دقائق رائعة من أشخاص قاموا بصنع مقاطع فيديو عن طريق مزامنة الشفاه إلى مقتطف قصير من أغنية The Living Tombstone’s No Mercy.
هناك أيضاً ثنائيات، حيث يضع شخص ما نفسه بجانب فيديو لشخص آخر وينشئ بشكل فعال جزءاً جديداً من المحتوى. إذا كنت متشوقاً لمعرفة ما يشبه ذلك، فإليك مقطعاً قصيراً يوضح كيفية مزامنة فيديو لشخصين مع أغنية Betty Boop لـ Charlie Pugh.
https://youtu.be/MX69ioPiuFg
كيف يجني مستخدمو تيك توك المال؟
على عكس يوتيوب YouTube، لا يزال تحقيق الدخل من المحتوى متأخراً نسبياً على تيك توك TikTok.
على سبيل المثال، في الوقت الحالي، لا يتوفر خيار لمنشئي المحتوى لجني الأموال من عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
يبقى هذا أكبر عقبة أمام تيك توك TikTok عندما يتعلق الأمر بجذب المواهب ذات الأسماء الكبيرة من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
إحدى الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال هي من خلالها هو البث المباشر، والتي يتلقون خلالها جوائزاً من المشاهدين الذين لديهم هدايا افتراضية.
هذه الآلية معقدة إلى حد ما. بشكل أساسي، يمكن للأشخاص في تيك توك TikTok استبدال العملات الحقيقية مقابل عملات تيك توك TikTok لزيادة محفظتهم الافتراضية.
يمكنهم استخدام هذه العملات الافتراضية لإبلاغ منشئي المحتوى بالهدايا الافتراضية. بمجرد استلامها، يتم تحويل هذه الهدايا إلى عملة افتراضية أخرى تسمى Diamonds، والتي يمكن لمنشئي المحتوى سحبها نقداً في العالم الحقيقي. يختلف سعر الصرف ويخضع للتغيير بواسطة تطبيق تيك توك TikTok نفسه.
هناك أيضاً التسويق المؤثر Influencer marketing. هذا التسويق ليس غريباً عن العلامات التجارية لا سيما في عالم الموضة عن طريق التعاون مع منشئي المحتوى المشهورين وإرسال المال إليهم مقابل الإشارة إلى المنتجات أو العلامات التجارية.
في حين أن البث المباشر مفتوح للجميع على تيك توك TikTok، سيتم بالتأكيد طلب أكبر الأسماء فقط من أجل صفقات التسويق المؤثر Influencer marketing.
لماذا تيك توك TikTok مثير للجدل؟
تطبيق تيك توك TikTok مملوك لشركة صينية تسمى ByteDance. إنه نتيجة دمج بين تطبيقين حاليين: musical.ly و douyin.
TikTok غير عادي لأنه الشبكة الاجتماعية الصينية الوحيدة الناجحة دولياً، مع جاذبية تمتد إلى العالم الغربي.
وقد تسبب ذلك في بعض الذعر داخل قاعات الكونغرس، حيث وصفه العديد من المشرعين بأنه تهديد للأمن القومي وسعوا للحصول على ترخيص من فريق إدارة تيك توك TikTok.
في مجلس الشيوخ الأمريكي، نشأت جبهة ضد تيك توك TikTok، حيث دعا السناتور Chuck Schumer و Tom Cotton إلى إجراء تحقيق استخباراتي في التطبيق.
بعد كل شيء، لا تتمتع الشبكة الاجتماعية التي تتخذ من بكين مقراً لها بالوصول إلى معلومات الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة فحسب، بل يمكنها أيضاً مراقبة المحتوى الذي يراه الأمريكيون على الشبكة.
على سبيل المثال، يشعر المشرعون بالقلق من أن يقوم تيك توك TikTok بفرض رقابة على مقاطع الفيديو حول مواضيع تجد الحكومة الصينية أنها حساسة، مثل احتجاجات الديمقراطية في هونغ كونغ أو محنة الأقلية العرقية الأويغورية.
انتقدت شركة ByteDance ادعاءات الكونجرس. ومع ذلك، فقد جذبت الانتباه حول إزالة مقطع فيديو مشهور لمراهق أمريكي عن وضع الأويغور. زعمت الشركة في وقت لاحق أن هذا كان خطأ فني وقامت بإلغاء حظر حساب المراهق.
هذه المخاوف طبيعية. فلدى الصين جدار حماية عظيم يحظر أو يراقب معظم الإنترنت الغربي من مستخدميها.
علاوة على ذلك، أثرت حكومة الدولة على إجراءات الدوري الاميركي للمحترفين بكرة السلة بسبب تغريدة شخصية لموظف واحد وضغطت على الشركات الأمريكية مثل Blizzard لإيقاف لاعبين بسبب الآراء التي لا تعجبهم.
ما يخبئه المستقبل:
تطبيق تيك توك TikTok هو منصة فيديو مثيرة للاهتمام. فهو يجمع بين جميع آليات تحفيز الدوبامين التي تجعل من التطبيق إدماناً حقيقياً، كما أنه محسن بشكل فريد لإنشاء ميمات بمحتوى غير ضار.
كما يمكن أن ينتج نجوماً بشكل كبير من العدم وهو، في جوهره، مصنع شهرة. توضح هذه العوامل وحدها سبب نموه السريع وشعبيته الدائمة بين الجيل الجديد.
أدى انتشار جائحة فيروس كورونا ، والتزام الناس ببوتها ، إلى قيام العديد من الشركات مثل هاوس بارتي Houseparty وسكواد Squad بإنشاء تجارب اجتماعية ، مؤخراً انضمت خدمة التراسل هايك Hike المدعومة من تينست Tencent في الهند إلى هذه التجارب مع إطلاق ميزة هايك لاند Hikeland .
الفكرة تعتمد على إمكانية مشاهدة مقاطع الفيديو مع الأصدقاء ، وهي فكرة جذابة نظرياً لجمهور الهواتف المحمولة في الهند ، حيث يمكن قضاء الوقت في المنزل وأنت تشاهد مقاطع الفيديو ، وتدردش مع الأصدقاء في آن واحد .
كما يمكن الانتقال إلى وضع الشاشة الكبيرة Big Screen لمشاهدة مقاطع الفيديو مع مستخدمين آخرين ، وتكوين صداقات جديدة ، وقد بدأت الشركة بطرح محدود للميزة من خلال علامة تبويب جديدة في التطبيق . ( شاهد الفيديو أسفل المقالة )
حالياً يمكن فقط دعوة صديق واحد ويمكن لهما مشاهدة مقاطع فيديو YouTube معاً أثناء الدردشة عبر النص أو الصوت. على الرغم من أنها أول طرح للميزة ، إلا أن تقييد المشاهدة بصديق واحد يعتبر أمراً سلبياً ، حيث يتوفر الكثير من البدائل مثل تطبيق أرتيم Airtime الذي يوفر ميزات مماثلة ويدعم المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون معاً .
وكما قلنا يمكن الانتقال إلى وضع الشاشة الكبيرة لمشاهدة أفلام محددة مسبقاً مع أشخاص آخرين . حيث يمكن الدردشة مع أي شخص في تلك المساحة العامة ، وذلك عن طريق إرسال رسالة واحدة فقط للبدء ، ثم الانتظار حتى يتم قبول الطلب قبل أن تستطيع متابعة المحادثة ، وهي ميزة أمان جيدة لإبعاد المتطفلين .
وقال مؤسس شركة هايك Hike ومديرها التنفيذي كافين بهارتي ميتال Kavin Bharti Mittal ، أن الفكرة هي دمج جميع خدمات البث الرئيسية مثل نتفليكس Netflix و أمازون برايم Amazon Prime ودينزي Dinsey و هوتستار Hotstar ، والسماح للأشخاص بمشاهدة العروض معاً.
لكن المشكلة هي أن هايك Hike ليس لديها عدد كبير من المستخدمين – فقط 2 مليون مستخدم نشط أسبوعياً في الوقت الحاضر. للمقارنة ، لدى واتساب WhatsApp أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهرياً في الهند.
قال ميتال Mittal أن هايك Hike يخطط أيضاً للسماح للأشخاص بإنشاء وضع ” شاشة كبيرة ” خاصة بهم ، وتعرف أيضاً بغرف المشاهدة ، من خلال قوائم تشغيل يوتيوب YouTube أونتفليكس Netflix ، ودعوة أشخاص آخرين للانضمام إليه .
مثلاً يمكن إنشاء قائمة تشغيل لفرقة غنائية ، ودعوة الأشخاص للاستمتاع بأعظم أغانيهم مع منشئ القائمة ، وأضاف ميتال أن الشركة تستكشف أيضاً إمكانية تضمين الألعاب في التجربة الافتراضية.
وللمقارنة ، تتيح تطبيقات مثل سكواد Squad إنشاء غرف بسهولة ومشاهدة مقاطع فيديو تيك توك TikTok ويوتيوب YouTube مع الأصدقاء.
ويشكل هايك لاند Hikeland الرهان الكبير التالي للشركة الذي قد يجذب الأشخاص لاستخدام منصتهم. حيث جربت الشركة المدعومة من تينسينت Tencent وفوكسكون Foxconn في السنوات الأربع الماضية العديد من الحلول : مثل منصة للدفع ، ونظام تشغيل يعمل بدون الإنترنت. ومع ذلك ، فشلت هذه المحاولات واضطرت الشركة إلى تسريح الموظفين وإغلاق بعض المكاتب.
ويعرف هايك Hike أنه ليس في وضع يمكنه من التنافس مع عمالقة المراسلة مثل واتساب WhatsApp وتيلجرام Telegram. لذا ، فهي تعتمد على إنشاء “عالم افتراضي لأول مرة للجوّال”. في الوقت الحالي ، التجربة محدودة للغاية ، لذلك قد تجذب الأشخاص الذين يستخدمون هايك Hike بالفعل .
تُعتبر جوجل Google شركة كبيرة فيها الكثير من المشاريع وفرق العمل المختلفة التي تطور منتجات تجريبية قد لا ترى النور أبداً.
قسم Area 120 من جوجل Google هو أحد حاضنات المنتجات التجريبية، ولديه شيء جديد يتباهى به. إنه استنساخ لتطبيق بينتريست Pinterest على نمط تيك توك TikTok يسمى تانغي Tangi، حيث جرى الاستنساخ لأن تطبيق Pinterest غير كافٍ على ما يبدو.
يقول فريق Area 120 أن الاسم هو مزيج من المصطلحين TeAch aNd GIve و tangible.
مثل بينتريست Pinterest، يركز تانغي Tangi على المحتوى الإبداعي ونمط الحياة مثل الحرف والطهي والموضة.
على عكس بينتريست Pinterest وكتطبيق تيك توك TikTok، يستخدم تانغي Tangi مقاطع فيديو قصيرة (دقيقة واحدة أو أقل) بدلاً من الصور لتجربة المحتوى الأساسي. يمكنك أيضاً فتح مشاركات لإضافة تعليقات والاطلاع على الملصق الخاص بالوصف الكامل للفيديو.
