أطلقت شركة جوجل في فعالية “Made On Youtube” التي أُقيمت يوم الثلاثاء في نيويورك مجموعة من الميزات الجديدة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والموجهة لمنشئي المحتوى، يركّز الكثير منها على الأعمال التي تُنفذ خلف الكواليس لإنتاج الفيديو.
وعلى خلاف الأدوات السابقة، مثل مولّد الموسيقى الخلفية بالذكاء الاصطناعي أو الأدوات التي تُنتج صورًا وفيديوهات بالذكاء الاصطناعي، فإن الأدوات الجديدة تندرج في الغالب ضمن ميزات استراتيجية المحتوى، وتساعد المنشئين في الوصول إلى جماهير جديدة (وبشكل أكثر فاعلية أمام جمهورهم الحالي).
من بين الأدوات الجديدة أداة “Ask Studio“، وهي روبوت دردشة بالذكاء الاصطناعي يمكن للمنشئين استخدامها لطرح أسئلة تحليلية حول أداء محتواهم. يصفها “أمجد حنيف”، نائب رئيس إدارة المنتجات، بأنها “شريك إبداعي”:
وتجيب الأداة عن أسئلة مثل كيف يتفاعل الجمهور مع الفيديو؟ ما هي اللحظات الأكثر جذبًا فيه؟، وتسحب الأداة البيانات من جميع أنحاء قناة يوتيوب، بما في ذلك الفيديوهات الطويلة والمقاطع القصيرة، وهي في جوهرها أداة تحليل أسرع وأكثر مباشرة مدمجة في المنصة.
ويمكن للمنشئين أن يطلبوا من الأداة تلخيص التعليقات وتوليف مشاعر المشاهدين، وطلب اقتراحات بناءً على البيانات: إذا أبلغ يوتيوب عن انخفاض في عدد المشاهدين في جزء معين، فإن “Ask Studio” ستقدم نصائح لتحسين ذلك الجزء في المرة القادمة.
كما ويمكن للمنشئين أيضًا أن يطلبوا أشياء مثل “أفكار لفيديوهات من تعليقات الفيديو الأخير”، ويتبعون ذلك بطلبات لاقتراحات العناوين.
ولكن لا تستطيع الأداة حالياً مقارنة قناة بأخرى (مثل الاستفسارات من نوع “ما الفيديوهات التي تؤدي أداءً جيدًا لدى منافسيّ؟”).
كما تم إطلاق ميزة جديدة لاختبار الصور المصغرة والعناوين (A/B)، بناءً على إصدار اختبار الصور المصغرة الذي أُعلن عنه العام الماضي.
مع هذا التحديث، يُمكن للمُنشئين مُزاوجة الصور المصغرة والعناوين وإجراء اختبارات لتحديد أيهما الأفضل أداءً؛ والتركيبة الفائزة هي التركيبة التي تُحقق أعلى وقت مشاهدة.
كما توسع يوتيوب أيضًا بعض أدوات الذكاء الاصطناعي الموجّهة للمشاهدين، مثل الدبلجة، ففي السابق، كان لدى المنشئين إمكانية الوصول إلى ميزة الدبلجة التلقائية، أما الآن فستقوم الميزة أيضًا بمزامنة حركة شفاه اليوتيوبر لتتطابق مع اللغة المدبلجة.
المحتوى الذي يستخدم ميزة الدبلجة بالذكاء الاصطناعي من يوتيوب سيحمل شارة أسفل العنوان وفي وصف الفيديو تشير إلى أنه تم دبلجته تلقائيًا، لكن لن يتمكن المنشئون من مراجعة أو تعديل الأجزاء التي تُرجمت بشكل خاطئ بعد رفع الفيديو.
كثيرةُُ هي التطبيقات التي أصبحت تنشر مقاطع فيديو قصيرة على غرار تطبيق تيك توك TikTok، مما زاد المنافسة فيما بينها لجذب منشئي المحتوى.
وآخر هذه الخطوات هي ما أعلن عنه موقع يوتيوبYouTube عن نيته دفع 100 مليون دولار لمنشئي المحتوى الذين يستخدمون YouTube Shorts، وهو منافس تيك توك من يوتيوب، على مدار العام المقبل.
وتهدف الشركة من وراء ذلك إلى تشجيع منشئي المحتوى على اختيار الخدمة الجديدة ونشرها باستمرار، والتي لا تمنح المنشئين طريقة مضمنة لكسب المال بوسيلة أخرى.
كما قالت YouTube أنها ستتواصل مع منشئي المحتوى على أساس شهري، وتبحث عن الأشخاص الذين يتمتعون بأكبر قدر من التفاعل والمشاهدة.
حيث يمكن ل”الآلاف” من المبدعين أن يتقاضوا رواتب شهرية.
لكن يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بهم ذات محتوى أصلي، وبالطبع تلتزم بإرشادات منتدى YouTube.
وبدأ يوتيوب YouTube في إطلاق خدمة المقاطع القصيرة الخاصة به Shorts في الولايات المتحدة في مارس/آذار الماضي.
حيث تظهر مقاطع Shorts في تطبيق YouTube للجوال، تماماً مثل تيك توك TikTok (أو Instagram Reels أو Snapchat Spotlight).
حيث يمكن التمرير سريعاً من واحد إلى التالي في موجز ملء الشاشة لا نهاية له.
وستتوفر الدفعات في كل من الولايات المتحدة والهند حيث تم إطلاق Shorts في كلا المنطقتين، وتخطط يوتيوب YouTube لتوسيع مدى توفره أثناء طرح الخدمة في المزيد من المناطق.
لا يوجد تاريخ محدد حتى الآن للموعد الذي سيبدأ فيه YouTube تقديم الدفعات، ولكن الصندوق سيستمر من بدايته هذا العام وحتى وقت ما في عام 2022.
يمكن لمنشئي المحتوى في يوتيوب YouTube كسب الأموال بعدة طرق مختلفة، من خلال الإعلانات والاشتراكات والتبرعات وميزات البث المباشر وعائدات يوتيوب بريميوم YouTube Premium.
هناك الكثير من المتغيرات والمصطلحات، والآن جمع يوتيوب YouTube كل هذه الأمور أخيراً في مكان واحد وسيقدم تلك المعلومات لمنشئي المحتوى على شكل مقياس جديد لتحقيق الدخل يحمل اسم RPM.
العائد لكل ألف ظهور RPM، هو معيار يستخدمه أساساً منشئو المحتوى على YouTube ويُشار إليه بالرمز CPM، أو التكلفة لكل ميل (يطلق عليه أحياناً بالتكلفة لكل ألفظهور).
على الرغم من أن المصطلَحين متشابهان، إلا أنهما يدلان على أمرين مختلفين. يعد العائد لكل ألف ظهور RPM أكثر فائدة لمنشئي المحتوى الذين يحاولون تنمية قنواتهم ومعرفة مصدر دخلهم الشهري.
يقيس معيار التكلفة لكل ألف ظهور CPM تكلفة كل 1000 ظهور للإعلان قبل أن يحصل يوتيوب YouTube على حصته من الأرباح، لكن العائد لكل ألف ظهور RPM يُظهر إجمالي أرباح منشئ المحتوى (من الإعلانات وطرق تحقيق الدخل الأخرى) بعدأن يحصل يوتيوب YouTube على حصته من الأرباح.
لا يمثل هذا تغييراً في مقدار ما يحققه منشئو المحتوى. بدلاً من ذلك، يساعد منشئي المحتوى على فهم أفضل لكيفية جني أموالهم وكيف تنهار حصة الأرباح.
قال Matt Koval، منشئ محتوى سابق في يوتيوب YouTube يعمل الآن كمنسق رئيسي لإنشاء المحتوى في المنصة، على تويتر:
لقد كان يبدو الأمر وكأنك تحصل في النهاية على راتب شهري ولكن من دون التأكد بالضبط من كيفية تحصيل هذا الراتب.
بشكل أساسي، إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور CPM عبارة عن مقياس يركز على الجهة المُعلِنة، فإن العائد لكل ألف ظهور RPM مصمم خصيصاً لمنشئي المحتوى.
على سبيل المثال، يتضمن العائد لكل ألف ظهور RPM إجمالي عدد مرات مشاهدة الفيديو، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي لم يتم تحقيق الدخل منها.
تم تصميمه لإتاحة الفرصة لمنشئي المحتوى لمعرفة المقدار الذي قد يفقدونه من الأرباح من مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى مشاهدات ولكنها فيديوهات غير مؤهلة لتحقيق الدخل، والتغييرات التي يمكنهم إجراؤها لضمان تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو المستقبلية.
وذكرت مدونة جديدة على صفحات دعم جوجل Google: “العائد لكل ألف ظهور RPM عبارة عن بيان لمعدل كسب المال على يوتيوب YouTube. سواء ارتفع العائد لكل ألف ظهور RPM ظهور أو انخفض، فهذا مؤشر جيد على الأشياء التي تعمل أو لا تعمل في استراتيجية إيراداتك”.
لا يعني تقديم مصطلح العائد لكل ألف ظهور RPM من قبل يوتيوب YouTube أن أرقام التكلفة لكل ألف ظهور CPM ليس لها معنى. فكلما ارتفعت الكلفة لكل ألف ظهور CPM، زاد المبلغ الذي يدفعه المُعلِن مقابل هذا الإعلان، وهذا يعني ازدياد المال الذي يجنيه منشئ المحتوى من الفيديو.
Creators: You can now see how much 💸 you make on YouTube relative to views you receive w/ RPM in YouTube Analytics.
يُجري يوتيوب YouTube تغييرات أخرى ليحاول على ما يبدو أن يسهّل على منشئي المحتوى كسب المزيد من الأرباح عن طريق الإعلانات، بما في ذلك منح منشئي المحتوى حق الوصول إلى الإعلانات أثناء التشغيل على مقاطع فيديو مدتها ثماني دقائق تبدأ في وقت لاحق من هذا الشهر.
في السابق، كان يجب أن يصل مقطع الفيديو إلى 10 دقائق لتمكين الإعلانات أثناء التشغيل.
تيك توك TikTok: المراهقون يحبونه، والآباء لا يفهمونه، يخشاه الكونجرس، تريد العلامات التجارية جني المال منه!
ربما يكون هذا التطبيق الشبكة الاجتماعية الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق، حيث تفوق تنزيلات التطبيق تلك الموجودة على الشبكات الاجتماعية الأكثر شهرة، مثل تويتر Twitter وفيسبوك Facebook. حتى أن تيك توك TikTok بث إعلاناً تجارياً خلال مسابقة 2020 Super Bowl.
لذا، ما هو تيك توك TikTok؟ وكيف يعمل؟ لماذا يخاف المشرعون بشدة منه؟ وربما الأهم من ذلك، لماذا يجب أن تهتم بمعرفة كل شيء عنه؟
مقدمة قصيرة عن تيك توك TikTok:
تيك توك TikTok في جوهره تطبيق لمشاركة الفيديو، لا يختلف كثيراً عن Vine، الذي أوقفته تويتر في عام 2016.
يمكن للأشخاص نشر مقاطع الفيديو واستخدام الموسيقى التصويرية وفلاتر على نمط تطبيق سناب شات Snapchat يمكنها تحويل الوجوه أو إنشاء تأثيرات بصرية أخرى مثيرة للاهتمام.
يمكن للأشخاص متابعة حسابات أخرى وإنشاء خلاصة لمحتوى جديد من منشئي المحتوى الذين يستمتعون بهم أكثر. هناك أيضاً خلاصة For You التي تعرض مجموعة عشوائية من مقاطع الفيديو من الآخرين.
تقدم هذه الآلية سلسلة لا نهاية لها من الأشياء الجديدة لمشاهدتها مما يمنح تطبيق تيك توك TikTok طبيعة تسبب الإدمان. ومع ذلك، ما يجعل تيك توك TikTok منصة جذابة هو السماح لمن لديهم حتى أقل المتابعين بالانتشار وأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت بين عشية وضحاها.
ربما تكون أكبر ميزة في خلاصة For You هي كيفية عرض فيديوهات لشخص ما من منشئي محتوى لا يعرفهم. على سبيل المثال، في غضون 10 دقائق، قد ترى محتوى من أولئك الذين تختلف وجهات نظرهم السياسية بشكل غريب عن مجتمعك، أو المجتمعات الأخرى التي قد لا تتفاعل معها عادةً، مثل الجيش أو سلطات إنفاذ القانون.
لتوضيح هذه النقطة، في غضون خمس دقائق، قد تتحول من مشاهدة شخص يُظهِر زي جديد إلى طيار أمريكي معلق بثقة من منحدر طائرة النقل C-130 Hercules.
إن طبيعة تطبيق تيك توك TikTok تجذب أيضاً الأشخاص من المنصات الأخرى. ففي مقابلة لمغني الراب Shevin McCullough (صاحب حساب Showtime Shevin)، وصف المنصة بأنها أرض خصبة مقارنة بـ يوتيوب YouTube.
على عكس موقع يوتيوب YouTube، حيث من الصعب على منشئي المحتوى الجدد الحصول على متابعين هناك.
علاوة على ذلك، يحتوي تيك توك TikTok على الميزات القياسية التي تتوقعها من شبكة اجتماعية، بما في ذلك الرسائل المباشرة والقدرة على إبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو.
تيك توك TikTok للذكريات:
بالطبع، قمنا فقط بجمع ما يجعل تيك توك TikTok مميزاً. عند مقارنته بأي شبكة اجتماعية أخرى، فإن تيك توك TikTok أكثر جودة لإنشاء الميمات Memes، حيث يمكن للأشخاص إعادة استخدام اللقطات الصوتية من مقاطع فيديو أخرى وإنشاء شيء جديد من فكرة شخص آخر.
كيف يبدو ذلك؟ فيما يلي أربع دقائق رائعة من أشخاص قاموا بصنع مقاطع فيديو عن طريق مزامنة الشفاه إلى مقتطف قصير من أغنية The Living Tombstone’s No Mercy.
هناك أيضاً ثنائيات، حيث يضع شخص ما نفسه بجانب فيديو لشخص آخر وينشئ بشكل فعال جزءاً جديداً من المحتوى. إذا كنت متشوقاً لمعرفة ما يشبه ذلك، فإليك مقطعاً قصيراً يوضح كيفية مزامنة فيديو لشخصين مع أغنية Betty Boop لـ Charlie Pugh.
https://youtu.be/MX69ioPiuFg
كيف يجني مستخدمو تيك توك المال؟
على عكس يوتيوب YouTube، لا يزال تحقيق الدخل من المحتوى متأخراً نسبياً على تيك توك TikTok.
على سبيل المثال، في الوقت الحالي، لا يتوفر خيار لمنشئي المحتوى لجني الأموال من عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
يبقى هذا أكبر عقبة أمام تيك توك TikTok عندما يتعلق الأمر بجذب المواهب ذات الأسماء الكبيرة من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
إحدى الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال هي من خلالها هو البث المباشر، والتي يتلقون خلالها جوائزاً من المشاهدين الذين لديهم هدايا افتراضية.
هذه الآلية معقدة إلى حد ما. بشكل أساسي، يمكن للأشخاص في تيك توك TikTok استبدال العملات الحقيقية مقابل عملات تيك توك TikTok لزيادة محفظتهم الافتراضية.
يمكنهم استخدام هذه العملات الافتراضية لإبلاغ منشئي المحتوى بالهدايا الافتراضية. بمجرد استلامها، يتم تحويل هذه الهدايا إلى عملة افتراضية أخرى تسمى Diamonds، والتي يمكن لمنشئي المحتوى سحبها نقداً في العالم الحقيقي. يختلف سعر الصرف ويخضع للتغيير بواسطة تطبيق تيك توك TikTok نفسه.
هناك أيضاً التسويق المؤثر Influencer marketing. هذا التسويق ليس غريباً عن العلامات التجارية لا سيما في عالم الموضة عن طريق التعاون مع منشئي المحتوى المشهورين وإرسال المال إليهم مقابل الإشارة إلى المنتجات أو العلامات التجارية.
في حين أن البث المباشر مفتوح للجميع على تيك توك TikTok، سيتم بالتأكيد طلب أكبر الأسماء فقط من أجل صفقات التسويق المؤثر Influencer marketing.
لماذا تيك توك TikTok مثير للجدل؟
تطبيق تيك توك TikTok مملوك لشركة صينية تسمى ByteDance. إنه نتيجة دمج بين تطبيقين حاليين: musical.ly و douyin.
TikTok غير عادي لأنه الشبكة الاجتماعية الصينية الوحيدة الناجحة دولياً، مع جاذبية تمتد إلى العالم الغربي.
وقد تسبب ذلك في بعض الذعر داخل قاعات الكونغرس، حيث وصفه العديد من المشرعين بأنه تهديد للأمن القومي وسعوا للحصول على ترخيص من فريق إدارة تيك توك TikTok.
في مجلس الشيوخ الأمريكي، نشأت جبهة ضد تيك توك TikTok، حيث دعا السناتور Chuck Schumer و Tom Cotton إلى إجراء تحقيق استخباراتي في التطبيق.
بعد كل شيء، لا تتمتع الشبكة الاجتماعية التي تتخذ من بكين مقراً لها بالوصول إلى معلومات الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة فحسب، بل يمكنها أيضاً مراقبة المحتوى الذي يراه الأمريكيون على الشبكة.
على سبيل المثال، يشعر المشرعون بالقلق من أن يقوم تيك توك TikTok بفرض رقابة على مقاطع الفيديو حول مواضيع تجد الحكومة الصينية أنها حساسة، مثل احتجاجات الديمقراطية في هونغ كونغ أو محنة الأقلية العرقية الأويغورية.
انتقدت شركة ByteDance ادعاءات الكونجرس. ومع ذلك، فقد جذبت الانتباه حول إزالة مقطع فيديو مشهور لمراهق أمريكي عن وضع الأويغور. زعمت الشركة في وقت لاحق أن هذا كان خطأ فني وقامت بإلغاء حظر حساب المراهق.
هذه المخاوف طبيعية. فلدى الصين جدار حماية عظيم يحظر أو يراقب معظم الإنترنت الغربي من مستخدميها.
علاوة على ذلك، أثرت حكومة الدولة على إجراءات الدوري الاميركي للمحترفين بكرة السلة بسبب تغريدة شخصية لموظف واحد وضغطت على الشركات الأمريكية مثل Blizzard لإيقاف لاعبين بسبب الآراء التي لا تعجبهم.
ما يخبئه المستقبل:
تطبيق تيك توك TikTok هو منصة فيديو مثيرة للاهتمام. فهو يجمع بين جميع آليات تحفيز الدوبامين التي تجعل من التطبيق إدماناً حقيقياً، كما أنه محسن بشكل فريد لإنشاء ميمات بمحتوى غير ضار.
كما يمكن أن ينتج نجوماً بشكل كبير من العدم وهو، في جوهره، مصنع شهرة. توضح هذه العوامل وحدها سبب نموه السريع وشعبيته الدائمة بين الجيل الجديد.
قدمت شركة يوتيوب YouTube مزيداً من الشفافية بشأن مقاطع الفيديو التي يمكنها عرض الإعلانات والمقاطع التي لا يمكنها ذلك، بما في ذلك المقالب ومقاطع الفيديو التي تندرج تحت المحتوى الذي يحض على الكراهية، في دليل لإرشادات تحقيق الدخل المنشور في أيار.
أحد أهم الموضوعات التي يتم تناولها هو عندما يسمح يوتيوب YouTube بالإعلان على مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى يحض على الكراهية.
سيسمح يوتيوب YouTube بعرض الإعلانات على مقاطع فيديو إخبارية حول مواضيع مثل المثلية، وعلى المحتوى الفني مثل مقاطع الفيديو الموسيقية التي تستخدم المصطلحات الحساسة بطريقة لا تحض على الكراهية، وعلى المحتوى الكوميدي الذي يتضمن النكات على حساب الفئات المهمشة بطريقة غير مؤذية (لم نتأكد من معنى ذلك بوضوح).
يبدو أن هذا التوضيح جاء رداً على حادثة وقعت في حزيران الماضي، عندما دافع اليوتيوبر اليميني ستيفن كراودر Steven Crowder عن سلسلة من التعليقات التي نشرها والتي تحتوي على كره للمثليين على أنها “مزاح غير ضار”.
قرر الفريق التنفيذي في يوتيوب YouTube أن التعليقات لم تخرق القواعد التي تتطلب إزالة مقاطع الفيديو، لكن كراودر Crowder فقد قدرته على استثمار قناته نتيجة لذلك.
منذ ذلك الحين، أنشأ يوتيوب YouTube سلسلة من التغييرات على المحتوى والإرشادات الإعلانية. تعليقات كراودر ليست محظورة من قبل إرشادات محتوى يوتيوب YouTube الجديدة فحسب، بل تندرج أيضاً بوضوح في قسم غير مؤهل للإعلان الموضح في دليل يوتيوب YouTube لتحقيق الدخل.
تهدف الإرشادات الأكثر تفصيلاً في دليل يوتيوب YouTube إلى مساعدة منشئي المحتوى على فهم أكثر وضوحاً لأنواع المحتوى التي قد لا يرغب المعلنون في ظهور إعلاناتهم فيها.
غالباً ما يكون منشؤو المحتوى حائرين بسبب عدم تمكنهم من عرض الإعلانات على مقاطع فيديو معينة يعتقدون أنها ملائمة للمعلنين، مما يسبب حالة من الأخذ والرد بين يوتيوب YouTube والمجتمع. تبدو القائمة التفصيلية كمحاولة أخرى في سعي يوتيوب YouTube ليكون أكثر شفافية.
يقول الدليل: “نحن لا نخبرك بما يجب عليك أن تنشئه”. “إن كل منشئ محتوى على يوتيوب YouTube فريد من نوعه ويساهم في حيوية يوتيوب YouTube”.
كان هناك أيضاً شك حول متى يمكن أن يقوم يوتيوب YouTube بعرض إعلانات على مقاطع فيديو حول مواضيع حساسة، وخاصة الحوادث في الأخبار.
بالنسبة إلى يوتيوب YouTube ، تشمل المواضيع الحساسة مواضيع الحروب والانتحار والهجمات الإرهابية. العديد من مقاطع الفيديو التي تركز على قضية حساسة غير مؤهلة للإعلان، ولكن المؤسسات والقنوات الإخبارية التي تعتبرها جوجل Google كمصادر للأخبار معفاة في بعض الأحيان.
يقول موقع يوتيوب YouTube الآن أن الإشارات العابرة إلى المواضيع الحساسة التي يتم إنشاؤها في مقاطع الفيديو من قبل منشئي المحتوى لا بأس بها – على سبيل المثال، الفيديو الذي يشير إلى موضوع حساس ولكنه ليس النقطة المحورية على الأرجح ليس سيئاً بالنسبة للمعلنين.
تنص إرشادات يوتيوب YouTube أيضاً على أن “الحدث يجب أن يكون حديثاً نسبياً إذا كان سيتم اعتباره حدثاً حساساً مثل حادثة إطلاق النار في مسجد نيوزيلندا”.
العديد من الإرشادات الإعلانية المذكورة واضحة جداً. مقاطع الفيديو الجنسية الصريحة، وأي شيء ينطوي على بذاءة شديدة، والمحتوى الذي يدعو للأفعال الخطرة بما في ذلك المقالب التي قد تؤدي إلى الموت، كلها غير مؤهلة لعرض الإعلانات.
غالباً ما يتم حظر بعض المحتوى الموصوف بأنه غير مؤهل للإعلان من يوتيوب YouTube من خلال دليل محتوى الشركة، مما يعني أنه لا يمكن لمنشئي المحتوى رفع الفيديو بشكل عام، ناهيك عن تحقيق الدخل منه.
المواد الإباحية، على سبيل المثال، غير مسموح بها على يوتيوب YouTube وهي مدرجة أيضاً كنوع من المحتوى غير المؤهل للإعلان.
المخطط الكامل لما هو مقبول وما هو غير مقبول والفيديوهات الرمادية التي يفحصها مشرفو يوتيوب YouTube على أساس كل حالة على حدة موجودة في منتدى دعم جوجل Google.
يوتيوب بريميوم YouTube Premium هو عبارة عن خدمة اشتراك شهرية تقوم بتحسين تجربة المشاهدة على أكبر موقع للفيديو على الإنترنت. إليك ما ستحصل عليه من ميزات مقابل هذا الاشتراك، حتى تتمكن بنفسك من تحديد ما إذا كان الأمر يستحق ذلك.
ما هو يوتيوب بريميوم YouTube Premium؟
يوتيوب بريميوم YouTube Premium هي خدمة الاشتراك المدفوع في يوتيوب YouTube، يوفر عرضاً خالٍ من الإعلانات لجميع مقاطع الفيديو، والمشاهدة بدون إنترنت، ومحتوى حصري محمي من قبل شخصيات يوتيوب YouTube الشهيرة.
بالنسبة للمشتركين في الولايات المتحدة، يكلف حالياً 11.99 دولاراً في الشهر، وهذا يشمل اشتراك يوتيوب ميوزيك بريميوم YouTube Music Premium.
خدمات يوتيوب YouTube:
لطالما كانت تسميات جوجل Google في حالة فوضى وصعبة الفهم، وينطبق الشيء نفسه على يوتيوب YouTube.
قد تكون على دراية بخدمة تسمى YouTube Red، فقبل عام 2018 كانت هذه الخدمة هي مستوى الاشتراك في الموقع. ومع ذلك، تغيرت تسميتها إلى YouTube Premium بعد تغيير العلامة التجارية لـ YouTube Music كتطبيق منفصل تماماً.
نظراً لوجود العديد من العلامات التجارية والخدمات الآن تحت شعار يوتيوب YouTube، فإليك دليل مفيد لمساعدتك على التمييز بينها:
YouTube Premium: خدمة الاشتراك الأساسي المدفوعة في الموقع.
YouTube Music: خدمة بث موسيقى منفصلة مع تطبيقها الخاص تسمح لك بالاستماع إلى الموسيقى مجاناً، وهو منافس جوجل Google لسبوتيفاي Spotify و Apple Music.
YouTube Music Premium: الاشتراك (9.99 دولاراً) من YouTube Music. على عكس الإصدار المجاني، فهو يسمح بتشغيله في الخلفية والتنزيل دون اتصال بالإنترنت ومعدل صوت ذو تردد أعلى في تطبيق الموسيقى. يمكنك أيضاً الحصول عليه كجزء من اشتراكك في YouTube Premium. ويتضمن حالياً الوصول إلى موسيقى Google Play.
YouTube TV: خدمة بث تلفزيوني مباشر مشابهة لـ Hulu تتيح لك مشاهدة البث التلفزيوني المباشر وتسجيل DVR المستند إلى التخزين السحابي.
YouTube Kids: تطبيق تم تصميمه بشكل أساسي للأطفال ويحتوي فقط على المحتوى المناسب للعمر الصغير. وتنطبق ميزات YouTube Premium أيضاً على هذا الإصدار.
فوائد يوتيوب بريميوم YouTube Premium:
إذا كنت تفكر في الاشتراك في يوتيوب بريميوم YouTube Premium ، فلديه مجموعة من الميزات التي يجب وضعها في الاعتبار، إليك قائمة بالمزايا الحالية للخدمة:
مشاهدة خالية من الإعلانات: يمكنك مشاهدة كل شيء على الموقع بدون أي إعلانات. كما يمكنك أيضاً الحصول على مشاهدة بدون إعلانات على أي نظام أو جهاز تسجّل الدخول إليه باستخدام حسابك على جوجل Google، بما في ذلك الويب أو الهواتف الذكية أو Roku أو أي أجهزة بث أخرى.
YouTube originals: يمكنك الوصول إلى المحتوى الأصلي، بشكل أساسي من منشئي محتوى موثقين، إلى جانب بعض البرامج التلفزيونية والأفلام الوثائقية والأفلام.
تشغيل في الخلفية: إذا كنت تستخدم الهاتف المحمول، فسيستمر تشغيل الصوت من الفيديو الذي تشاهده حتى إذا كنت خارج التطبيق أو إذا كانت شاشة هاتفك مغلقة. أندرويد وعلى نظام التشغيل Android ، يمكنك أيضاً عرض مقاطع الفيديو بميزة صورة داخل صورة أثناء استخدام تطبيقات أخرى على هاتفك.
تحميل مقاطع الفيديو: يمكنك تحميل مقاطع الفيديو أو قوائم التشغيل لمشاهدتها بلا إنترنت على هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي.
YouTube Music Premium: يمكنك أيضاً الوصول إلى هذه الخدمة وجميع الميزات التي تأتي معها.
قد تضيف جوجل Google ميزات إضافية إلى Premium في المستقبل، لذا ابقَ على اطلاع!
مشاركة منشئي المحتوى:
مشاركة الأرباح هي أقل ما يتم الحديث عنه في YouTube Premium.
فإذا قمت بالفعل بحظر الإعلانات على يوتيوب YouTube باستخدام أداة حظر الإعلانات، فقد تبدو خدمة Premium عديمة الفائدة إلى حد كبير.
ومع ذلك، تمنع أدوات حظر الإعلانات منشئي المحتوى على النظام الأساسي من تلقي الأرباح من المشاهدات. وبالنسبة للكثيرين، تعدّ عائدات الإعلانات أحد مصادر دخلهم الأساسية.
يوفر الإصدار بريميوم Premium طريقة للمشاهدين للحصول على تجربة خالية من الإعلانات، مع الاستمرار في مشاركة الأرباح مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم.
لحساب هذه الأرباح، يجمع يوتيوب YouTube جزءً من جميع الإيرادات التي يحصل عليها من الخدمة. ثم توزع هذا المبلغ على منشئي المحتوى بناءً على إجمالي وقت المشاهدة الذي تلقوه من مشتركي Premium. لذا، فإن القنوات التي تشاهدها أكثر تحصل على حصة أكبر من الأرباح.
نظراً لقواعد تحقيق الدخل الصارمة في يوتيوب YouTube ، يتم تحديد مصدر العديد من مقاطع الفيديو. ومع ذلك، لا يزال بإمكان منشئ المحتوى تحقيق أرباح من مشتركي Premium ، حتى إذا كان الفيديو الخاص به غير مؤهل للإعلانات.
هل Premium يستحق التجربة؟
يعتمد ذلك على عدد المرات التي تستخدم فيها الخدمة. فإذا كنت تستخدم تطبيق الجوال بشكل متكرر، فإن تشغيل الخلفية والتنزيل في وضع عدم الاتصال هي ميزات رائعة.
ومع وجود العديد من قنوات يوتيوب YouTube التي تستضيف الآن محتوى طويل، فإن خيار الاستماع إلى مقاطع الفيديو الطويلة عندما لا تشاهد التطبيق مفيد. فهو أمر رائع للاستماع أثناء القيادة أو الطهي مثلاً.
إذا كنت تشاهد يوتيوب YouTube من سطح المكتب في أغلب الأحيان، فإن فائدة الأداة ستكون بالتأكيد في حظر الإعلانات. انخفضت عائدات إعلانات الفيديو مؤخراً، مما دفع منشئي المحتوى إلى وضع المزيد من الإعلانات في محتواهم.
إذا كنت ترغب في مشاهدة مقاطع الفيديو دون انقطاع مع الاستمرار في دعم أولئك الذين يصنعونها، فإن Premium هي الطريقة الوحيدة للقيام بذلك.
هناك شيء واحد يجب مراعاته، وهو أن مكتبة Originals صغيرة نسبياً. إذا لم تكن مهتماً بمشاهدة المحتوى المميز من منشئي المحتوى، فربما ستجد أن هذه الميزة غير مفيدة.
لأول مرة في تاريخه، سيبدأ إنستغرام Instagram مشاركة الأرباح مع حسابات منشئي المحتوى من خلال الإعلانات على IGTV والشارات التي يمكن للمشاهدين شراؤها على البث المباشر Instagram Live.
وقد ألمحت شركة فيسبوك إلى أن الإعلانات ستأتي إلى IGTV لأكثر من عام، وغالباً الفيديو الطويل سيكون المكان الأكثر احتمالية للدفع لأول مرة لمنشئي المحتوى.
في الأسبوع المقبل، ستبدأ الإعلانات في الظهور على IGTV لحوالي 200 شريك من منشئي المحتوى الناطقين باللغة الإنجليزية، بما في ذلك Adam Waheed و Lele Pons ، ومجموعة من كبار المعلنين مثل Ikea و Puma و Sephora.
وفي تصريح لجوستين أوسوفسكي، مدير العمليات في إنستغرام Instagram، قال أن إنستغرام Instagram سيشارك الحصة بنسبة 55 بالمائة مع منشئي المحتوى (هذا هو أيضاً مقدار المشاركة في Facebook Watch).
في البداية، لن تظهر الإعلانات إلا عندما ينقر الأشخاص لمشاهدة مقاطع فيديو IGTV في صفحتهم الرئيسية، وستكون الجولة الأولى من الإعلانات عبارة عن مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 ثانية.
سيختبر الفريق أيضاً تجارب متنوعة ضمن إعلانات IGTV على مدار العام، مثل القدرة على تخطي الإعلانات. يقول Osofsky أنه لضمان عدم عرض الإعلانات إلا مع محتوى مناسب للعلامة التجارية، سيتعين على منشئي المحتوى الالتزام بسياسة تحقيق الدخل في إنستغرام Instagram ، والتي تختلف عن سياسات المحتوى المعتادة.
تعد المراقبة أمراً ضرورياً للإعلانات لنجاح IGTV لأن ذلك سيضبط إنستغرام Instagram ويجعله منافساً مباشراً لـ يوتيوب YouTube ، خاصة إذا بدأ منشئو المحتوى بتحديد أولويات لقطات الفيديو وبدأت العلامات التجارية تنفق أموالها على إعلانات إنستغرام Instagram بدلاً من يوتيوب YouTube.
ولكي يحدث ذلك، يجب أن تضمن IGTV عدداً كبيراً من المشاهدات وأن الناس يشاهدون الإعلانات ويتفاعلون معها. بالإضافة إلى ذلك، يحتاج المعلنون إلى ضمان عدم ظهور محتواهم في مكان ما غير آمن لصورهم، وهو الأمر الذي عانى منه يوتيوب YouTube بشكل روتيني.
كما يقول Osofsky إن إنستغرام Instagram سيوظف أشخاصاً لمراجعة كل فيديو على IGTV قبل قبوله خلال المرحلة الأولى، ولاحقاً، فإن الأمل يكمن في مزيج من المراجعة البشرية والبرمجيات. وسيتم الاعتماد على فيسبوك Facebook في المراقبة من حيث كل من التكنولوجيا المستخدمة والأشخاص الذين يقومون بالمراجعات.
بالنسبة للطرق الأخرى التي يمكن لمنشئي المحتوى تحقيق الدخل فيها، فيمكنهم بيع الشارات من خلال البث المباشر على إنستغرام Instagram Live ، والتي ستبدأ الاختبار الشهر المقبل مع مجموعة صغيرة من منشئي المحتوى والشركات.
بعد ذلك، ستتوسع عبر الولايات المتحدة والبرازيل والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا وتركيا وإسبانيا والمكسيك. يمكن أن يختار المشاهدون بين ثلاث شارات مختلفة، كما يقول Osofsky ، واحدة مقابل 0.99 دولاراً، والأخرى مقابل 1.99 دولاراً، وواحدة أخرى مقابل 4.99 دولارات.
ستبدو جميعها مختلفة، وبمجرد شرائها، ستظهر أمام اسم المشتري عندما يقوم بالتعليق، وسيظهر تعليقه دوماً في الأعلى. وسيتمكن منشئو المحتوى أيضاً من رؤية كل من اشتروا الشارة.
في المستقبل غير البعيد ربما، سيسمح يوتيوب YouTube لمنشئي المحتوى ببيع مساحات إعلانية على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
وقال Tom Leung،
مدير إدارة المنتجات في يوتيوب YouTube ، في مقطع فيديو حديث لـ
Creator Insider
(أدناه): “إننا نجرب طريقة جديدة لمنشئي المحتوى لبيع الإعلانات إلى العلامات
التجارية التي تربطهم علاقة بها بالفعل”. وأضاف أن في يوتيوب YouTube يدرك أن هذا شيء يهتم به الكثير من المنشئين، وقال إنه يتم اختبار
الميزة الآن في “تجربة صغيرة جداً”.
يبدو أن في يوتيوب YouTube يختبر نسخة منشئ الإعلانات المباعة من قبل الشركاء، تم تقديم الإعلانات
التي تم بيعها من قِبل الشركاء في عام 2010، وهي تتيح لبعض المؤسسات – من شركات
الوسائط الكبرى مثل NBC إلى استوديوهات المحتوى الرقمي مثل SoulPancake
– التحكم في قوائم إعلانات في يوتيوب YouTube الخاصة بها.
من المزايا الأساسية للإعلانات التي يتم بيعها
من قِبل الشركاء القدرة على بيع الإعلانات على مقاطع الفيديو التي عادةً ما يتم
تهيئتها، ويمكن للمؤسسات أن تضع إعلانات على مقاطع الفيديو هذه لأنها “تتحمل
مخاطر وضع الإعلانات على محتوى قد لا يعتقد المعلنون أنه مناسب للعلامة
التجارية” ، وفقًا لموقع في يوتيوب YouTube.
على الرغم من أن الإعلانات التي يتم بيعها من
قِبل الشركاء كانت موجودة منذ عقد من الزمان، إلا أن في يوتيوب YouTube لم يصدر سوى القليل من المعلومات حول كيفية عملها.
نحن نعلم أن في يوتيوب YouTube يأخذ نسبة مئوية من سعر البيع عندما يضع أحد الشركاء إعلاناً، لكن ليس
من الواضح كم هذا المبلغ ولا نعرف ما إذا كان في يوتيوب YouTube يحصل على عائد AdSense أقل أو أكثر من
الإعلانات التي يبيعها شركاء أكثر مما يحصل عليه من الإعلانات الأخرى المعروضة على
القنوات ومقاطع الفيديو.
التقسيمات المعتادة، عندما يبيع يوتيوب YouTube الإعلانات ، هو 45٪ من إيراداته على في يوتيوب YouTube ، و 55٪ لمنشئي المحتوى)، نحن لا نعلم ما إذا كان يوتيوب YouTube يحدد الحد الأدنى من شركاء المساحة الإعلانية الذين يجب بيعهم.
بالإضافة إلى ذلك، لا نعلم ما إذا كان على منشئي
الفيديو الكشف عن ذلك عندما يبيعون إعلاناً؛ يبدو أن يوتيوب YouTube يدفع منشئي المحتوى نحو بيع العلامات التجارية التي يشاركون فيها فعلياً.
على سبيل المثال:
إذا تعاون أحد منشئي محتوى التجميل مع علامة تجارية للمكياج، ثم نشر مقطع فيديو
على يوتيوب YouTube
حول هذه العلامة التجارية، توضح الإرشادات الحالية أنه على
المنشئ أن يكشف بوضوح عن وجود علاقة مادية مع تلك العلامة التجارية.
لكن؛ ماذا يحدث إذا قام المنشئ ببيع مساحة
إعلانية للشركة على الفيديو الخاص بهم؟ هل سيتطلب ذلك أي إفصاحات إضافية؟ أو هل
تندرج الإعلانات المباعة من قِبل الشركاء ضمن مجموعة مختلفة من اللوائح؟
لقد طرح المعلقون على مقطع فيديو Creator
Insider مزيداً
من التساؤلات، مثل ما إذا كان سيتمكن المنشؤون من بيع كل من الإعلانات التجريبية
والإعلانية. لم يرد Creator Insider مباشرةً على أي من الأسئلة حتى الآن.
قد يصعب التنقل في استوديو الإنشاء الخاص بـ يوتيوب YouTube قليلاً، ولكن هناك الكثير من الميزات المخفية في القوائم وعلامات التبويب التي قد تجدها مفيدة كمنشئ محتوى.
صفحة نظرة عامة الخاصة
بالقناة:
في صفحة مقاطع الفيديو، ستجد نظرة عامة على كل تحميلاتك. من هنا، يمكنك التحقق من عدد مرات المشاهدة، ومعرفة مقاطع الفيديو التي تمّ اكتشافها (أحد الأحداث الشائعة على يوتيوب YouTube في الوقت الحالي)، والوصول السريع إلى علامات تبويب التعديل لكل فيديو.
يمكنك تحقيق نفس
الشيء من صفحة قناتك فقط، ولكن لتحرير مقطع فيديو معين من هناك، عليك النقر على
الفيديو ثم النقر على تعديل. يؤدي
القيام بذلك من صفحة مقاطع الفيديو إلى توفير نقرة.
في القائمة
المنسدلة لكل فيديو، يمكنك الوصول بسرعة إلى جميع ميزات التعديل التي يقدمها يوتيوب
YouTube.
من هناك، يمكنك تعديل
التعليقات التوضيحية للفيديو، والبطاقات، وشاشة النهاية، وكذلك تنزيل الفيديو من يوتيوب
YouTube أو حتى حذفه.
يؤدي النقر على المعلومات
والإعدادات (أو تعديل) إلى الانتقال إلى صفحة الإعدادات الرئيسية
للفيديو.
من هنا، يمكنك أن
تفعل الكثير. توجد الميزات الأكثر فائدة غير تحرير العنوان والوصف في علامة
التبويب الإعدادات المتقدمة.
يمكنك إيقاف الفرز
أو تغييره في التعليقات وتغيير فئة الفيديو والفئة الفرعية (إذا كنت تنشئ مقاطع
فيديو للألعاب، فيجب وضع عنوان اللعبة هنا) وتعطيل التضمين في مواقع أخرى.
يمكنك أيضاً تغيير
الصورة المصغرة مع أمثلة الصور المصغرة في الأعلى، أو تحميل صورتك الخاصة. الصور
المصغرة على يوتيوب YouTube هي 1280 × 720 ، أو 720 بكسل.
البطاقات:
إذا كنت تريد،
يمكنك وضع بعض المعلومات في الجانب العلوي الأيمن، مثل رابط إلى فيديو أو قناة أو
رابط آخر. هذه البطاقات مفيدة عندما تذكر شيئاً في الفيديو وتحتاج إلى توفير رابط.
التعليقات التوضيحية لشاشة النهاية:
ينسى الكثيرون أن
بإمكانهم إنشاء تعليقات توضيحية على الشاشة. يمكنك تخصيص مقاطع الفيديو التي تظهر
في نهاية الفيديو، مما يساعد الأشخاص على الاستمرار في مشاهدة المحتوى بعد
الانتهاء من مقطع فيديو واحد.
يمكنك إضافة عناصر
يدوياً أو استيرادها من فيديو آخر.
يمكنك إضافة زر
اشتراك إلى منتصف الشاشة، أو عرض أحدث ما تم تحميله، أو مقطع فيديو محدد أو قائمة
تشغيل محددة، أو السماح فقط باختيار يوتيوب YouTube لشيء من قناتك. مهما فعلت، من الأفضل تركه فارغاً.
نظرًا لأن هذه
الشاشة تظهر في الثواني القليلة الأخيرة من الفيديو الفعلي، فإن معظم مستخدمي يوتيوب
YouTube يقومون بدمج ذلك في ملفهم الشخصي.
بعد الحصول على نموذج يعجبك، يمكنك تصميم ملفك التفصيلي حوله لإنشاء بعض شاشات النهاية الرائعة.
يتجه موقع يوتيوب YouTube قريباً ليتخذ منحى أكثر صرامة في التعامل مع الأشخاص الذين يضرون بسمعة الموقع وشهرته.
حيث حدّدت الرئيسة التنفيذية Susan Wojcicki أهداف الشركة الرئيسية لعام 2018 والتي كان أبرزها اتباع سياسات جديدة تهدف إلى معاقبة منشئي المحتوى السيء على الموقع والذين يسببون الضرر للموقع والمجتمع، وفي حين أن هذه الحالات تُعتبر نادرة إلا أن الرئيسة التنفيذية تعود لتؤكّد لأهمية وجود مثل هذه السياسات من أجل التعامل بشكل مناسب مع المخالفين ومنع المس بسمعة المبدعين والزملاء الآخرين.
في الحقيقة فإن نطاق العقوبات التي يفرضها الموقع على منشئي المحتوى غير الملتزمين بالقواعد لم يحقق الرضا لأغلب المتابعين، لذلك كانت الحاجة كبيرة لوضع سياسات جديدة للشركة ولا سيما بعد فضيحة مدوّن الفيديو المثير للجدل Logan Paul.
هذه الفضيحة المتمثلة بقيام المدون المذكور بنشر شريط فيديو يعرض جثة رجل كان قد انتحر مؤخراً في الغابة، الأمر الذي أثار ردة فعل عنيفة وسريعة من قبل الجميع بما فيهم إدارة الموقع والتي قامت بإزالته من برنامج Google Preferred للإعلانات، كما أعلن الموقع على تشديد القيود حول القنوات الكبيرة التي يمكن تحقيق دخل مادي منها، الأمر الذي أثار الذعر بين بعض القنوات الأصغر حجماً.
وعلى الرغم من أن أفعال Logan Paul كانت نقطة سوداء في سمعة الموقع الأكبر والأشهر، إلا أنه من الحالات النادرة والقليلة، حيث أشارت الرئيسة التنفيذية بضرورة اتخاذ مواقف واضحة وسريعة في مثل هذه الحالات.
كما صرّحت بأن الموقع سيركّز في الفترة القادمة على المساعدة البشرية إلى جانب تقنيات الذكاء الاصطناعي من أجل تحديد المحتوى السيء في الموقع ومعالجته على الفور وذلك لأنها تمثل مسؤولية اجتماعية خطيرة على حد وصف المسؤولة في الإدارة.
